Adblocker auf Mobilgeräten immer beliebter

Damit hat sich die Anzahl der mobilen Adblock-Nutzer laut PageFair stark genutzt, in Europa und den USA sei die mobile Adblocker-Quote mit 14 Millionen Usern (Stand: März 2016) noch verhältnismäßig gering.

Auch wenn es mittlerweile verschiedene Adblock-Methoden gibt, sei eine der populärsten auf Smartphones der mobile Browser, so PageFair. Das Unternehmen habe insgesamt 45 verschiedene Adblock-Browser identifizieren können, die es entweder für iOS oder Android gibt. Einer der am weitesten verbreiteten ist dabei der zu Alibaba gehörende „UC Browser“, der im weltweiten Browserranking von Statcounter auf Platz 2 direkt nach Chrome rangiert. Apples Safari befindet sich auf Platz 3. „UC Browser“ ist laut PageFair besonders in China, Indien, Vietnam, Russland und Indonesien beliebt.

Warum Nutzer Adblocker einsetzen

Der Bericht von PageFair prognostiziert, dass Browser-basiertes Adblocking in manchen Ländern im Mainstream angekommen ist, sodass „die nächste Milliarde Nutzer“, auf die sowohl Google als auch Facebook schielen, für digitales Marketing kaum sichtbar sein könnten. Sie würden schlicht die Werbewelt blockieren, sodass Publishern Milliarden US-Dollar an Einnahmen entgehen.

Google und Facebook versuchen mit ihren neuen Publishing-Modellen AMP und Instant Articles dagegen anzusteuern. Sowohl die Ladezeiten der Artikel als auch die Qualität der Anzeigen sollen verbessert werden – ob das aber genügt, den Einsatz von Adblockern wieder zu reduzieren, ist fraglich.