Sinkende Engagement-Rate: So schlimm steht es wirklich um die großen Marken auf Facebook
Engagement-Rate auf Facebook. (Foto: FACEBOOK(LET) / Flickr Lizenz: CC BY 2.0)
Engagment-Rate und die Anzahl der Posts von zehn großen Marken auf Facebook. (Grafik: Simply Measured)
Facebook: Engagment-Raten großer Marken sinken deutlich
Es ist kein Geheimnis, dass die organische Reichweite von Seiten auf Facebook seit 2013 deutlich sinkt. Dass dadurch auch die Engagement-Rate dieser Seiten absinkt, ist ebenfalls klar. Eine neue Studie zeigt jetzt, wie dramatisch sich die Veränderungen auf zehn große Marken auswirken.
Simply Measured hat sich die Entwicklung der Engagment-Rate von Unternehmen wie Disney, Mercedes Benz, Starbucks oder Intel angeschaut. Das Ergebnis ist klar: Insgesamt sank die Engagment-Rate der untersuchten Marken in einem Jahr um 40,41 Prozent. Und das trotz einer Steigerung der Gesamt-Posts um 20,1 Prozent im selben Zeitraum. Mit MTV und Harley-Davidson schafften es dennoch zwei der untersuchten Marken, ihre Engagment-Rate entgegen dem Trend zu erhöhen.
Marken auf Facebook: Sinkende Engagement-Rate. (Grafik: Simply Measured)
Facebook: Engagement-Rate pro Post steigt lediglich bei Harley-Davidson
Betrachten wird nicht die gesamte Engagement-Rate sondern lediglich die Engagment-Rate pro Beitrag dann konnte mit Harley-Davidson sogar nur eine Firma einen Aufwärtstrend verzeichnen. Die Gründe für den atypischen Erfolg des Motorradherstellers sieht Simply Measured in verschiedenen Faktoren begründet.
Zum einen soll Harley-Davidson sehr regelmäßig und zu den immer gleichen Tageszeiten posten. Zum anderen bestehen die Posts zu einem Großteil aus Bildern, was auf Facebook natürlich immer gut ankommt. Andererseits dürften auch Beiträge von Stars wie Kid Rock und ZZ Top mit Verweis auf den Motorradbauer zu dem Erfolg beigetragen haben. Vor allem aber hat es Harley-Davidson geschafft, eine wahre Gemeinschaft aus Marken-Fans auf ihre Seite zu locken.
Engagement-Rate: Harley-Davidson ist der einzige Gewinner unter den zehn Marken. (Grafik: Simply Measured)
Auch wenn das für kleinere Marken erstmal schwieriger zu erreichen sein dürfte, lässt sich dennoch etwas daraus lernen. Neben dem notwendigen Kapital, um die Reichweite der Beiträge zu erhöhen, helfen qualitativ hochwertige Inhalte, die den Interessen der Fans entsprechen, dabei dem allgemeinen Trend Einhalt zu gebieten.
via contently.com