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Für 4,75 Milliarden Dollar übernimmt Adobe die Marketing-Plattform Marketo

Adobe kauft Marketo. (Foto: jejim / Shutterstock.com)

Adobe hat 4,75 Milliarden US-Dollar für die Marketing-Plattform Marketo springen lassen. Die Übernahme verschafft Adobe einen Vorteil im umkämpften Segment der Marketing-Automation.

Schon am 13. September 2018 hatte Reuters unter Berufung auf unternehmensnahe Quellen berichtet, dass Adobe an einem Kauf von Marketo interessiert sei. Jetzt wurde die Übernahme offiziell bestätigt: Adobe zahlt 4,75 Milliarden Dollar für die cloud-basierte Marketing-Plattform. Mit der Übernahme sichert sich Adobe auf einen Schlag eine starke Position im Bereich des B2B-Marketings. Dort ist Marketo traditionell sehr gut aufgestellt.

Für die bisherigen Marketo-Besitzer ist es ein lukrativer Deal. Vista Equity Partners hatte Marketo erst im Jahr 2016 für etwa 1,79 Milliarden Dollar gekauft. Zwei Jahre später und schon hat die US-amerikanische Investmentfirma fast drei Milliarden Dollar Gewinn aus der Übernahme geschlagen. Aber auch Adobe dürfte davon profitieren.

Nach wie vor kommt ein Großteil der Unternehmensumsätze aus dem Geschäft mit Photoshop, Indesign und anderen Grafik-Tools. Während Adobes Gesamtumsatz im dritten Quartal 2018 bei 2,29 Milliarden Dollar lag, entfielen nur 614 Millionen Dollar auf den Marketing-Sektor. Mit dem Kauf von Marketo kann Adobe die Bestrebungen in diesem Segment jetzt vor allem im B2B-Bereich ausbauen, um sich besser gegen Konkurrenten wie Microsoft, Oracle und Salesforce zu behaupten.

Adobe: Zweiter Zukauf in wenigen Monaten

Adobe verfolgt derzeit eine sehr gezielte Übernahmepolitik. Erst im Mai 2018 hatte das Unternehmen den E-Commerce-Anbieter Magento für 1,68 Milliarden Dollar übernommen. Der wurde in Adobes Experience-Cloud integriert. Genau das soll auch mit Marketo geschehen. Damit bietet das Unternehmen dann E-Commerce- und Marketing-Lösungen aus einer Hand.

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