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Google: Das sind die wichtigsten Änderungen bei AdWords

Etwas mehr als ein halbes Jahr nach dem 15. Geburtstag von AdWords verpasst Google seinem Werbeprogramm ein umfassendes Update. Werbungtreibende dürfen sich auf neue Anzeigenformate und einen verbesserten Buchungsprozess freuen.

Mittlerweile komme die Hälfte aller Suchanfragen bei Google von mobilen Endgeräten, erklärt Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce bei Google, in einem Beitrag im offiziellen AdWords-Blog. Daher sei das AdWords-Update an dieser Mobile-First-Realität ausgerichtet. Darüber hinaus habe man darauf geachtet, das Marketer künftig Online- und Offline-Erfahrung der Nutzer besser miteinander verknüpfen können.

Die wichtigsten Neuerungen im Überblick

Expanded Text-Ads

Dabei handelt es sich um ein Anzeigenformat, das Werbungtreibenden mehr Platz für Produktbeschreibungen und weitere Informationen einräumt. Statt wie derzeit mit einer Überschrift mit 25 Zeichen lassen sich diese Anzeigen mit zwei Überschriften à jeweils 30 Zeichen betiteln. Zudem ist eine 80 Zeichen lange Beschreibung möglich (derzeit 35 Zeichen). Damit die Anzeige auch auf die richtige Website verlinkt, zieht AdWords die Domain automatisch von der finalen URL. Das soll etwa Tippfehler ausgleichen.

Responsive Display-Ads

Diese nativen Werbeformate fügt Google dem Adwords-Netzwerk hinzu (Bild: Google)
Diese nativen Werbeformate fügt Google dem Adwords-Netzwerk hinzu (Bild: Google)

Native Advertising gilt in der Mobile-Werbung als wirksames Mittel, um Nutzer auf unaufdringliche Art und Weise zu erreichen. Deshalb wird Google seinem Google-Display-Network (GDN) neue native Werbeformate hinzufügen. Werbungtreibende müssen dafür nur noch die Überschrift, eine Beschreibung, ein Bild und eine URL bereitstellen. Google generiert die entsprechenden Anzeigen anschließend automatisch.

Bieterprozess

Bei Geboten auf bestimmte Keywords können Werbungtreibende künftig nach Gerätetyp unterscheiden. Je nachdem, wo die Anzeige erscheinen soll, lassen sich die Gebote für Desktop, Smartphone oder Tablet individuell anpassen. Marketer können dabei entscheiden, welches Device ihnen am wichtigsten ist und für diesen Ausspielweg entsprechend höher bieten. Die Preisspanne für die Anpassungen von Geboten wird um bis zu 900 Prozent vergrößert.

Local-Search-Ads

Anzeigen in Google Maps und Promoted Pins. (Bild: Google)
Anzeigen in Google Maps und Promoted Pins. (Bild: Google)

Laut Ramaswamy erfolgten ein Drittel aller mobilen Suchvorgänge in Zusammenhang mit einer Location. Mit diesem neuen Anzeigentyp will es Google Werbungtreibenden erleichtern, Kunden zu erreichen, die nach einem bestimmten Ort suchen. Sucht ein Nutzer etwa nach „Schuhgeschäft“, können Werbungtreibende die Lage ihres Geschäfts prominent auf Google.com oder auch in Google Maps darstellen. Eine weitere Möglichkeit zur Werbung in Google Maps sind Promoted Pins, mit denen Geschäfte wie Restaurants oder Tankstellen in der Nähe des Nutzers angezeigt werden.

Alle Änderungen und Erweiterungen beim AdWords-Programm stellte Ramaswamy auf dem Google-Performance-Summit vor. Die gesamte Präsentation gibt es auch als Video:

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5 Reaktionen
Otto-Werner Hinrichs

Hey Redaktion oder Support,
Ihr habt mich aufgefordert meinen Adblocker auszuschalten. Liebe Freunde, ich bin 73 Jahre alt und habe letztes Weihnachten von meinen Enkelkindern einen PC und einen Laptop (weil ich des Öfteren krankheitsbedingt in die Klinik muss) geschenkt bekommen.
Leider bin ich der absolute "Nullchecker". Ich habe null Ahnung was ein Adblocker macht und ich weiß natürlich auch nicht wie und wo ich diesen Störenfried ausschalten kann.

Mit besten Grüßen aus dem schwarzen Wald
Otto-Werner Hinrichs

Antworten
Dari4sho

Hallo Otto-Werner,

ich bin zwar niemand von der Redaktion, aber vielleicht kann ich dir helfen.
Wichtig wäre zu wissen, welchen Browser du nutzt.
Bei Google Chrome bspw., dürfte sich auf Höhe der Adresszeile, rechts davon, ein rotes Symbol mit den Buchstaben "ABP" (Adblock Plus) befinden. Wenn du das anklickst, kannst du den Eintrag "Auf dieser Seite aktiviert" abwählen.

Antworten
Natalia Bolshakova

ja gut - aber ab wann gilt das denn bitte?

Wir sind stark vertreten auf Adwords seit vielen
Jahren.

lg, Natalia

Antworten
Steven

Da stimme ich Carlo zu. Das sind endlich mal erfreuliche Nachrichten und schöne Updates.

Antworten
Carlo

Endlich mal ein paar schöne Updates :-)

Antworten

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