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Wie Google deutsche Vermarkter mit vorauseilenden Opt-in-Forderungen quält

(Foto: dpa)

Auf offener Bühne dreht sich die Diskussion der Verlage und TV-Konzerne über das Gebaren der großen US-Plattformen hauptsächlich um Facebook. Doch hinter den Kulissen bereitet den deutschen Publishern der zweite Digitalriese aktuell viel größere Sorgen: Google.

Denn der Konzern drängt seinen deutschen „Partnern“ neue Bedingungen auf, die zu Verlusten von Reichweiten und Werbeumsätzen sowie zu höheren Kosten führen könnten. So fordert Google von Vermarktern und Agenturen, die mit Google-Diensten wie Doubleclick (Adserver), Ad Exchange (Marktplatz) und Bid Manager (Einkaufsplattform) arbeiten, ab Sommer deutlich strengere Datenschutzabfragen.

Konkret: Google verlangt, dass seine Geschäftspartner für jeden Datendienstleister, der Cookies auf ihren Seiten platziert, vom Nutzer eine aktive Vorab-Zustimmung (Opt-in) einzuholen. Schon ab August. Doch dies ergibt für deutsche Publisher kaum Sinn, weil die rechtliche Basis bisher unklar ist. Die umstrittene E-Privacy-Verordnung, von der noch niemand weiß, wie streng sie wird, kommt nun wohl erst 2019 oder 2020 – bis dahin gelten nach Auffassung der hiesigen Digitalwirtschaft das deutsche Telemediengesetz (TMG) und ab 25. Mai auch die Europäische Datenschutzgrundverordnung (DSGVO).

Ein Opt-in wäre danach bei nutzerbezogener Datenspeicherung via Cookies weiterhin nicht nötig. Der DSGVO wäre bereits Genüge getan durch mehr Transparenz und die Möglichkeit, allen oder einzelnen Cookies zu widersprechen (Opt-out). Genau darauf bereiten sich die deutschen Publisher seit langem vor. Google (und manche Datenschützer) hält das offenbar für nicht ausreichend. Vom Werberiesen selber waren auch nach sechs Werktagen keine Statements zu diesem Thema zu erhalten.

Die Drohkulisse jedenfalls ist gewaltig: Wenn sie nicht spuren, will Google laut den Publishern bei widerspenstigen „Partnern“ Werbung nur noch ohne nutzerbezogene Cookies ausspielen. Oder den Adserver und die Programmatic-Einkaufsplattform abschalten.

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