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Marketing

Instagram-Videos: 5 Ideen für packende Clips, die das Marken-Image schärfen

Bei Instagram finden sich nur Bilder von Essen, Sonnenuntergängen oder Babies.

Instagram eignet sich hervorragend, um das Markenimage im Web zu schärfen. Nicht zuletzt in der Video-Funktion steckt einiges an Potential: Wir haben Ideen zusammengetragen, die zu eigenen Clips inspirieren.

Instagram-Videos: Best Cases zur Ideenfindung

Vor einigen Monaten hat Instagram seine Videofunktion vorgestellt und seitdem haben nicht wenige Marken dieses Feature für ihre Zwecke genutzt. Anders als bei einem Video für einen YouTube-Kanal müssen die Produzenten sich allerdings auf knappe 15 Sekunden beschränken. Da bleibt nicht viel Zeit, um den kreativen Markenbotschaften einen gebührenden Platz zu bieten. Genau deshalb ist es notwendig, sich vorab konkret darüber Gedanken zu machen, was man abfilmen möchte. Ohne einen Plan läuft man nämlich Gefahr, nur uninteressante Szenen abzufilmen und ohne roten Faden den Zuschauer zu verwirren oder gar zu langweilen. Doch mit welcher Art von Inhalten kann man überhaupt ein spannendes Video füllen. Ein paar Best-Cases, die inspirieren.

Instagram-Beispiel #1: „Behind-the-Scenes“

Was das Fan-Herz grundsätzlich höher schlagen lässt sind Einblicke hinter die Kulissen. Auch und gerade deshalb sind Outtakes im Abspann von Filmen oder Making-offs zu beliebten Serien ein Renner. Die sogenannten „Behind-the-Scenes“-Videos funktionieren aber genauso gut auf Instagram, wie man an etlichen Beispielen sehen kann. Burberry beispielsweise hat vor einem Monat ein solches Instagram-Video für die Laufsteg-Präsentation der Frühjahr/Sommer-Männerkollektion an seine Follower gerichtet. Gerade Unternehmen die Events und Konferenzen austragen, finden hier eine tolle Möglichkeit, ihre Sache im Social Web abwechslungsreich zu kommunizieren.

Burberry zeigt „Behind-the-Scenes“-Clips von deren Laufsteg-Präsentation. (Screenshot: Burberry auf Instagram)
Burberry zeigt „Behind-the-Scenes“-Clips von deren Laufsteg-Präsentation. (Screenshot: Burberry auf Instagram)

Instagram-Beispiel #2: Firmenrundgänge

Man könnte diese Firmenrundgänge prinzipiell auch in die Kategorie „Behind-the-Scenes“ stecken. Da diese Möglichkeit aber grundsätzlich für jedes Unternehmen – vom Malermeisterbetrieb bis hin zur Agentur –  anwendbar ist, dachten wir, wir geben dem  Ganzen mal eine eigene Bühne. Wie man solch einen Rundgang durch die eigenen heiligen Hallen gestalten kann, zeigt euch beispielhaft das Instagram-Video von Akom360 – wer mal bei uns reinschauen möchte, der darf hier Mäuschen spielen.

Instagram-Beispiel #3: Marken-Identität unterstreichen

Marken stehen in der Regel für etwas: Sportartikel-Hersteller wie Nike oder Adidas beispielsweise für Fitness. Es liegt also nahe, Instagram-Videos zu produzieren, die mit der Marken-Identität in Verbindung stehen. Das auf Yoga-Kleidung spezialisierte Unternehmen Lululemon hat seine Kompetenz in einem 15-sekündigen Clip festgehalten, der zeigt, wie eine junge Frau ein und dieselbe Übung in immer wechselnder Umgebung durchführt. Redbull – die sich gerne mit Extremsport umgeben – ist ein Paradebeispiel, wie man die Markenidentität im Social Web verbreitet. Die Clips kennt im Grunde jeder – hier auch auf Instagram.

Ein hervorragendes Beispiel für ein Instagram-Video, dass die Marken-Identität kommuniziert. (Screenshot: Lululemon auf Instagram)
Ein hervorragendes Beispiel für ein Instagram-Video, dass die Marken-Identität kommuniziert. (Screenshot: Lululemon auf Instagram)

Instagram-Beispiel #4: Produktvorstellungen und Ankündigungen

Unternehmen, die Produkte herstellen, sollten diese auch ihren Followern in Aktion präsentieren. Es gibt unzählige Beispiele, wie man das anstellen kann. Victorias Secret präsentiert beispielsweise deren Bademode in einem Clip und erstmalig übrigens für den „Jobs“-Film.

Instagram-Beispiel #5: Entertainment, Spaß und Kreatives

Bei aller Ernsthaftigkeit, die oft auch hinter den jeweiligen Kampagnen liegt, sind Fans immer wieder dankbar, wenn man ihn ein wenig den Tag versüßt. Und wie kann man das besser anstellen, als mit kleinen kreativen Videos, die zu einem Lächeln verleiten. Beispielhaft kann man hier wieder das obere Yoga-Video von Lululemon nennen, aber auch dieser Clip von target überzeugt durch seine Kreativität.

Letztes Update des Artikels: 19. Mai 2014

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