Die Social-Media-Plattform Instagram ist dafür bekannt, immer wieder neue Features zu implementieren, um das Erlebnis der App für die Nutzer noch interessanter und spannender zu gestalten. Dass die Ideen für neue Tools nicht immer direkt von der Plattform selbst stammen, sondern die Macher sich auch gerne von anderen Social-Media-Plattformen inspirieren lassen, ist nichts Neues. Von der Instagram Story, die damals von Snapchat abgekupfert wurde und heute der Mittelpunkt des Influencer-Marketings auf Instagram ist, zum neuesten Feature, das erst vor kurzer Zeit gelauncht wurde: Reels.

Diese Funktion erinnert sehr stark an die vor allem bei der jungen Generation beliebte Plattform Tiktok. Aber kann Reels damit überhaupt mithalten und welche Chancen bietet das neue Feature im Rahmen des Influencer-Marketings für Unternehmen und Influencer?

Von kreativen Änderungen oder Weiterentwicklungen auf den Social-Media-Plattformen profitiert zunächst vor allem eine Gruppe: die Influencer. Sie hat ihren beruflichen Mittelpunkt meist auf Instagram – also genau dort, wo Reels jetzt eingeführt wurde.

Ähnlich wie bei Tiktok haben Influencer durch Reels die Möglichkeit, sich kreativ auszuleben und eine andere Art von Content auszuprobieren. Vor allem in Zeiten, in denen Authentizität für Influencer so wichtig ist wie noch nie zuvor, hilft diese neue Möglichkeit dabei, sich den eigenen Followern noch direkter zu präsentieren. Der Trend geht hier weg von sehr hochwertigen, oft gestellten Videos, hin zu sehr viel lockereren Clips, die die Influencer von einer anderen Seite zeigen.

Für die Follower hat Reels den Vorteil, dass sie Instagram als Plattform nicht verlassen müssen, um auf eine andere, nämlich beispielsweise Tiktok, zu wechseln. Für die Influencer bedeutet das, dass sie sich nicht auf einem neuen Kanal eine ganz neue Community aufbauen müssen. Im Rahmen des Wachstums von Tiktok hat sich schließlich gezeigt, dass viele Follower den Sprung zu Tiktok gemeinsam mit ihrem Influencern nicht geschafft haben – oder nicht schaffen wollten.

Größere Influencer können mithilfe von Reels zudem ihre sehr hohe Reichweite nutzen, um durch die neu eingeführte Top Reels Page viral zu gehen und weitere Follower zu generieren. Für kleine Influencer bietet eben diese Seite die Chance, schnell zu wachsen und auf sich aufmerksam zu machen, um eine Community aufzubauen. Es ist zudem möglich, dass das Feature, ähnlich wie auf Tiktok, auch auf Instagram eine ganz neue Art von Influencern hervorbringen wird, die durch lustige oder besonders kreative Clips eine ganz neue Nische bespielen.

Unternehmen wiederum haben durch Reels die Möglichkeit, sich sehr viel frischer, dynamischer und moderner zu zeigen. Durch den abwechslungsreichen Content können sie hier Inhalte ausspielen, die auf ihrem Konto oder in ihrer Story vielleicht keinen Platz finden würden.

Ein weiterer Vorteil ist, dass sie auf Instagram – und somit auch bei Reels – mit ihrem bestehenden Netzwerk zusammenarbeiten können. Auf der Instagram-Seite der Unternehmen sind mit den Followern genau die Leute versammelt, die sich bereits für die Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Mit einem Wechsel auf eine andere Plattform laufen Unternehmen Gefahr, viele davon zu verlieren. Außerdem sind viele Firmen in Bezug auf Tiktok bisher noch recht skeptisch. Das liegt vor allem an der sehr jungen Zielgruppe. Für diejenigen Unternehmen, die eine andere Zielgruppe ansprechen, ist Reels also eine gute Möglichkeit, die bekannten Follower nicht verlassen zu müssen, sich aber gleichzeitig durch die Clips von einer anderen Seite zeigen zu können.

Genau wie bei den Influencern können auch Unternehmen durch die Top Reels Page profitieren. Wenn sie dort viral gehen, haben sie die Chance, noch mehr Leute auf sich oder ihre Produkte beziehungsweise Dienstleistungen aufmerksam zu machen und sie für die eigene Marke zu gewinnen.

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Schaut man sich Reels als Ganzes an, wird recht schnell deutlich, dass Instagrams neues Feature viel Potenzial und vor allem eine sehr hohe Relevanz mitbringt. Womöglich ist das der Beginn eines ähnlichen Effekts wie vor einigen Jahren bei der Einführung der Instagram Stories: Nachdem Instagram das Format mehr oder weniger von Snapchat abgekupfert hatte, rückte Snapchat selbst stark in den Hintergrund. Ähnliches könnte jetzt auch Tiktok drohen.

Obwohl bisher noch nichts bekannt gegeben wurde, wird es wahrscheinlich nicht allzu lange dauern, bis Reels für Unternehmenskonten die Möglichkeit einführt, Links einzufügen. Das eröffnet dann eine völlig neue Werbeform, die für Tiktok eine große Konkurrenz darstellen könnte. Dort ist das Einfügen von Links nämlich noch nicht möglich, weswegen es bisher noch nicht sehr stark als Werbeplattform genutzt wird.

Sofern sich Tiktok nun nichts Neues ausdenkt oder vor Reels im Rahmen von Werbemöglichkeiten agiert, ist es sehr gut möglich, dass Reels Tiktok ersetzt, bevor die App von Bytedance in Bezug auf das Influencer-Marketing überhaupt richtig groß werden konnte.