Anzeige
Anzeige
Analyse
Artikel merken

Kaufland übernimmt Reals Onlinemarktplatz: Wachstum in Sicht

Das digitale Filetstück der Supermarktkette Real, der Marktplatz Real.de, soll zum neuen Kaufland-Marktplatz werden. Der Deal verspricht weiteres Wachstum.

Von Jochen G. Fuchs
2 Min. Lesezeit
Anzeige
Anzeige

Kaufland übernimmt den Onlinemarktplatz Real.de.(Foto: Kaufland)

Die Schwarz-Gruppe will den Onlinemarktplatz von Real übernehmen und als Kaufland-Onlinemarktplatz weiterführen, wie das Unternehmen am Montag mitgeteilt hat. Die Übernahme muss noch von den Kartellbehörden genehmigt werden und die Schwarz-Gruppe setzt voraus, dass die Investorengruppe SCP Real tatsächlich übernimmt. Zusammen mit der ebenfalls geplanten Übernahme von 88 Real-Märkten hätte Kaufland sowohl sein Filialnetz als auch seine Onlinepräsenz ausgebaut. Die Übernahme ergibt Sinn und wird für mehr Umsatz auf dem Marktplatz sorgen.

Aus Real.de wird Kaufland.de

Anzeige
Anzeige

Der Markenname Real soll wegfallen, sodass der Onlinemarktplatz unter dem Logo der Schwarz-Tochter Kaufland weiter betrieben wird. Das bestehende Angebot und die dazugehörigen Dienstleistungen sollen Händlern und Kunden weiterhin zur Verfügung stehen.

Die Schwarz-Gruppe scheint ihr Digitalgeschäft noch über den Onlinemarktplatz von Real hinaus ausbauen zu wollen. Digital-Vorstand Rolf Schumann bezeichnet den Zukauf von Real.de in einer Mitteilung als „wesentlichen Baustein“ des zukünftigen Angebots bei Kaufland.

Anzeige
Anzeige

Kaufland: Bisher eher mageres Digitalgeschäft

Das lässt hoffen, denn viel hat sich bei Kaufland bisher digital noch nicht getan – von einem digitalen Prospekt und digitalen Pfandbons in manchen Filialen mal abgesehen. Nicht einmal einen Onlineshop bietet die Supermarktkette.

Anzeige
Anzeige

Einziges Leuchtturmprojekt war ein regionaler Lebensmittel-Onlineshop: Kaufland hatte bis Ende 2017 rund ein Jahr lang in Berlin einen Lieferservice betrieben und trotz guter Akzeptanz beim Kunden überraschend wieder eingestellt. Angeblich soll kein kostendeckender Betrieb möglich gewesen sein. Branchenexperte Peer Schader vom Supermarktblog hielt die Begründung damals für unplausibel und verwies auf Gerüchte, dass aus strategischen Gründen auf weitere Investitionen verzichtet wurde, um stattdessen den stationären Handel von Kaufland zu stabilisieren.

Real Marktplatz weist stetiges Wachstum vor

Ursprünglich als Hitmeister.de gestartet, wurde der Marktplatz von Real übernommen und konnte seine Position auf dem Markt durch die bekannte Marke ausbauen. Bei der Übernahme im Jahr 2016 betrug das Bruttowarenvolumen (GMV) noch 60 Millionen Euro, 2018 lag es bei 380 Millionen. 2019 wuchs der Handelsumsatz laut Real.de-Chef Gerald Schönbucher weiter und erreichte eine halben Milliarde Euro (GMV). Aktuell hat der Marktplatz rund 15 Millionen Artikel im Angebot, die vor allem von Händlern angeboten und verkauft werden.

Anzeige
Anzeige

Zur Real-Digital-Sparte und zum Real Marktplatz gehört auch das International Marketplace Network, das die Marktplätze Cdiscount in Frankreich, Emag in Rumänien und Eprice in Italien mit Real.de verbindet und Händler auf allen vier Marktplätzen den internationalen Verkauf auf den angeschlossenen Marktplätzen ermöglicht.

Real Marktplatz wird auch als Kaufland weiter wachsen

Nach einer kurzen Konsolidierungsphase, die auch bei der Hitmeister-Übernahme durch Real zu spüren war, wird der Onlinemarktplatz auch unter Kaufland.de voraussichtlich weiter wachsen können. Die Situation ist vergleichbar mit der ersten Übernahme, die große Marke wird dem Marktplatz beim Wachstum helfen. Vermutlich dürfte sich durch den Verkauf von Real ein wenig Unsicherheit bei Käufern und Kunden breitgemacht haben, die mit Übernahme durch die Schwarz-Gruppe beendet wird.

Ein weiterer Faktor, der sich positiv auswirken könnte: Der Lebensmittel-Lieferdienst von Kaufland wird nach erfolgter Übernahme vermutlich schnell wieder aus der Schublade gekramt werden und könnte zusammen mit dem Marktplatz für Synergieeffekte sorgen.

Anzeige
Anzeige

Passend zum Thema

Mehr zu diesem Thema
Fast fertig!

Bitte klicke auf den Link in der Bestätigungsmail, um deine Anmeldung abzuschließen.

Du willst noch weitere Infos zum Newsletter? Jetzt mehr erfahren

Anzeige
Anzeige
Schreib den ersten Kommentar!
Bitte beachte unsere Community-Richtlinien

Wir freuen uns über kontroverse Diskussionen, die gerne auch mal hitzig geführt werden dürfen. Beleidigende, grob anstößige, rassistische und strafrechtlich relevante Äußerungen und Beiträge tolerieren wir nicht. Bitte achte darauf, dass du keine Texte veröffentlichst, für die du keine ausdrückliche Erlaubnis des Urhebers hast. Ebenfalls nicht erlaubt ist der Missbrauch der Webangebote unter t3n.de als Werbeplattform. Die Nennung von Produktnamen, Herstellern, Dienstleistern und Websites ist nur dann zulässig, wenn damit nicht vorrangig der Zweck der Werbung verfolgt wird. Wir behalten uns vor, Beiträge, die diese Regeln verletzen, zu löschen und Accounts zeitweilig oder auf Dauer zu sperren.

Trotz all dieser notwendigen Regeln: Diskutiere kontrovers, sage anderen deine Meinung, trage mit weiterführenden Informationen zum Wissensaustausch bei, aber bleibe dabei fair und respektiere die Meinung anderer. Wir wünschen Dir viel Spaß mit den Webangeboten von t3n und freuen uns auf spannende Beiträge.

Dein t3n-Team

Melde dich mit deinem t3n Account an oder fülle die unteren Felder aus.

Bitte schalte deinen Adblocker für t3n.de aus!
Hallo und herzlich willkommen bei t3n!

Bitte schalte deinen Adblocker für t3n.de aus, um diesen Artikel zu lesen.

Wir sind ein unabhängiger Publisher mit einem Team von mehr als 75 fantastischen Menschen, aber ohne riesigen Konzern im Rücken. Banner und ähnliche Werbemittel sind für unsere Finanzierung sehr wichtig.

Schon jetzt und im Namen der gesamten t3n-Crew: vielen Dank für deine Unterstützung! 🙌

Deine t3n-Crew

Anleitung zur Deaktivierung
Artikel merken

Bitte melde dich an, um diesen Artikel in deiner persönlichen Merkliste auf t3n zu speichern.

Jetzt registrieren und merken

Du hast schon einen t3n-Account? Hier anmelden

oder
Auf Mastodon teilen

Gib die URL deiner Mastodon-Instanz ein, um den Artikel zu teilen.

Anzeige
Anzeige