Im Kampf um Leser, Kunden oder ganze Märkte lohnt ein Vergleich mit Wettbewerbern. Wurden beim Planen der SEO-Strategie beispielsweise alle relevanten Keywords bedacht? Nutzt die Konkurrenz eine Webtechnologie, die auch meiner Agentur weiterhelfen könnte? Oder wie verhält es sich mit meiner Preispolitik im Onlineshop: Ist die konkurrenzfähig? Diese und andere Fragen lassen sich mit einer Konkurrenzanalyse beantworten. Aufwendige Recherche ist dafür notwendig. Inzwischen gibt es jedoch diverse Tools, die die lästige Sucharbeit übernehmen. Wir sagen dir, was du bei der Analyse beachten musst und welche Tools dir helfen.

Folgende Fragen musst du dir stellen: Welche Webtechnologien nutzt die Konkurrenz? Welchem Hoster vertraut sie? Sind Plugins installiert und wenn ja, welche? All das und noch einiges mehr beantwortet das kostenlose Browser-Plugin Whatruns. Darüber hinaus verfügt der Dienst über eine Benachrichtigungsfunktion. Wenn ein Konkurrent also auf ein neues Tool umsteigt, erfährst du es als erstes. Eine Alternative ist übrigens der Online-Dienst Builtwith.com. Er ist allerdings nicht als Plugin verfügbar.

Mit dem kostenlosen Tool Majestic kannst du Backlinks von Websites einsehen, ohne Anmeldung werden etwa die Anzahl der historischen und aktuellen Backlinks angezeigt. Detaillierte Informationen gibt es nur bei einer Anmeldung. Alternativen sind der Site Explorer von Ahrefs oder das Tool Semrush. Für beide ist jedoch ebenfalls eine Anmeldung notwendig. Semrush bietet Backlink-Audits und Analysen für jede Domain an. Das Ahrefs-Tools hilft beim genauen Blick auf die Konkurrenz, die PPC Traffic Recherche zeigt an, wie andere mit Anzeigen arbeiten oder Landingpages einsetzen.

Mithilfe des Dienstes Similarweb können Unternehmen detaillierte Informationen über andere Websites abrufen, darunter ihre Besucherzahlen und -quellen. Allerdings ist eine Anmeldung notwendig. Grundlage dieser Informationen bilden eine Reihe von Browserplugins. Je kleiner die untersuchte Website, desto kleiner auch die Datenbasis. Fehlen ausreichend Daten, steigt automatisch die Fehleranfälligkeit der Hochrechnungen. Große Mitbewerber lassen sich mithilfe von Similarweb dennoch sehr erfolgreich analysieren. Eine Alternative ist Kompyte: In diesem Tool können Konkurrenten eingegeben werden, deren Online-Aktivitäten dann getrackt werden. Allerdings ist die testweise Nutzung nur über eine Demo-Anfrage möglich.

Du willst in deinem Unternehmen geschickt mit künstliche Intelligenz arbeiten? Das solltest du beachten:

Visualping informiert Nutzer sofort, wenn sich auf der Website eines Konkurrenten etwas verändert – beispielsweise beim Design oder der Struktur der Website. Wie das funktioniert? Visualping erstellt in regelmäßigen Abständen Screenshots von der gewünschten Website und gleicht sie auf Unterschiede ab. Es ist also auch gut geeignet für Webdesigner, die keinen Trend verpassen wollen. Alternativen sind die Tools Distill oder Wachete.

Jeder Adwords-Kampagne geht in der Regel eine intensive Keywordrecherche voraus. Damit die nicht händisch erfolgen muss, helfen Tools wie Spyfu weiter. Der Anbieter spuckt auf Anfrage die profitabelsten Keywords aus, aufgeteilt in organisch und paid. Kostenlos mit einigen Grunddaten ist aber nur eine grobe Abfrage, die etwa Konkurrenten anzeigt, danach muss ein Abonnement abgeschlossen werden. Mit dem Tool Ubersuggest kannst du direkt nach einem Keyword schauen und siehst, welche Konkurrenten es möglicherweise nutzen.

Gerade für Onlinehändler ist abgesehen vom Website-Traffic auch der Preis für die Konkurrenzfähigkeit entscheidend. Bietet ein vergleichbarer Shop dieselben Produkte zu einem geringeren Preis an, kann sich das negativ auf den eigenen Umsatz auswirken. Mit Tools wie Minderest, Prisync oder Price2spy können Händler ihr Preisniveau mit der Konkurrenz abgleichen.

Ein beliebtes Werkzeug in der Marketingwelt sind bekanntlich E-Mail-Newsletter. Auch hier lassen sich schnell Best Practices der Konkurrenz identifizieren. Das Tool Owletter analysiert die Newsletter der Konkurrenz, sodass sich Erkenntnisse über Versandzeiträume, Design und Reichweite generieren lassen. Für die Nutzung musst du dich mindestens für eine kostenlose Testphase anmelden. Eine Alternative ist Mailcharts. Das Tool verspricht, neben der Konkurrenzanalyse auch Inspiration durch Vorlagen für neue Kampagnen zu geben.

Alert-Dienste wie Google Alerts, Alert.io oder Talkwalker Alerts informieren Nutzer über Erwähnungen von Schlagworten wie beispielsweise Unternehmensnamen. Marketer können diese Dienste nutzen, um einerseits auf dem Laufenden zu bleiben und andererseits bei fehlenden Backlinks um eine nachträgliche Verlinkung zu bitten. Gleiches gilt aber auch bei Erwähnungen von Mitbewerbern.

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Letztes Update des Artikels: 25. Juli 2024