Tiktok wird immer beliebter. Hatten sich zunächst nur juvenile Nutzerinnen und Nutzer mit hemdsärmeligen Tanzdarbietungen gegenseitig belustigt, ist die Plattform längst dem Kindischen entwachsen, allerdings ohne diesen Aspekt ganz aufzugeben. Mittlerweile ist Tiktok eine ernst zu nehmende Plattform – nicht nur, aber auch für Online-Shoppende.
Der Vergleichsdienstleister Uswitch hat in Großbritannien den ganzen März hindurch eine Umfrage unter rund 5.000 Britinnen und Briten durchgeführt und sie nach ihren Präferenzen beim Online-Shopping befragt. Das Ergebnis ist wegweisend für Werbetreibende.
Tiktok überflügelt alle. (Grafik: Uswitch)
Tiktok für Shopping-Trends besonders gefragt
Es zeigt sich nämlich, dass sich ein klarer Fokus mit Blick auf Werbung in sozialen Medien lohnen würde. Wer etwa bisher dachte, dass Youtube oder Facebook schon wegen ihrer schieren Größe attraktive Plattformen für E-Commerce-Werber wären, sollte den Gedanken neu sortieren. Uswitch fand nämlich heraus, dass Facebook nur von zwei, Youtube immerhin noch von acht Prozent der Befragten verwendet wird, um dort auch mal nach Einkaufsinspiration zu stöbern. Auch Twitter spielt mit vier Prozent keine Rolle. Das hättet ihr euch indes denken können.
Dann wird es interessant: Pinterest, das Bilderposting-Urgestein, wird von 18, Instagram von 27 und Tiktok von deutlichen 41 Prozent der Befragten genutzt, um sich über Einkaufstrends zu informieren. Wer jetzt Influencer werden will, sollte Instagram und Tiktok kombinieren. Das geht immerhin ohne viel Aufwand und erreicht 68 Prozent all jener, die Social Media im Shopping-Kontext verwenden.
Kleine Shops im Aufwind
Shopper shoppen gern bei kleinen Onlineshops. (Grafik: Uswitch)
Auch für Werbetreibende ergibt sich aus dieser massiven Konzentration eine wichtige Fokuswende.
In diesem Zusammenhang ist ein weiteres Ergebnis der Umfrage wichtig: Die Befrager von Uswitch wollten nämlich wissen, ob es eine Präferenz gibt, eher bei kleinen Shops und nicht bei den Riesenshops wie Amazon und Co zu kaufen. Und siehe da: Diese Präferenz gibt es tatsächlich! 45 Prozent aller Befragten wollen „sehr wahrscheinlich“ und 36 Prozent immer noch „wahrscheinlich“ eher bei einem kleinen Shop zuschlagen. Damit könnten kleine Onlineshop-Betreiber mit zielgerichteten Aktionen auf Instagram und Tiktok 68 Prozent der Shoppenden erreichen, die zu 81 Prozent empfänglich für die Angebote kleiner Shops sind.
Ebenfalls fand Uswitch heraus, dass 60 Prozent aller Befragten bereits während des Toilettengangs online geshoppt haben. Aber das kann Onlineshops nun wirklich wurscht sein.
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