Lange Zeit war Youtube der unangefochtene Platzhirsch unter den Videoplattformen. Doch vor allem spezialisierte Dienste bilden eine ernsthafte Konkurrenz; allen voran das auf ultra-kurze, kreative Clips spezialisierte Tiktok. Youtube will nun nachziehen und arbeitet seinerseits an einem Tiktok-ähnlichen Kurzvideoformat namens Shorts, wie The Information (Paywall) berichtet. Shorts soll keine Standalone-App werden, sondern in die bestehenden Android- und iOS-Apps integriert werden. Mit Shorts können Nutzer kurze Videos in einen Feed in der App hochladen und dafür die von Youtube lizenzierte Musik nutzen. Das neue Feature soll Ende 2020 gelauncht werden.

Tiktok ist seit 2016 in China auf dem Markt, seit 2018 weltweit. Die App hat in nur drei Jahren die Marke von einer Milliarde täglicher Nutzer geknackt. Ein solches Tempo hat bisher noch kein soziales Netzwerk vorlegen können. Kein Wunder also, dass Youtube um seinen Stellenwert fürchtet. Das Kopieren erfolgreicher Formate ist zudem nicht neu für die Videoplattform. Zuvor hatte Youtube auch schon das bei Snapchat und Instagram erfolgreiche Story-Format übernommen. Angesichts der großen Nutzerzahl und der umfangreichen Musikbibliothek von Youtube ist ein Angriff auf Tiktok wenig überraschend. Zuvor hatte Google auch schon erwogen, den Tiktok-Konkurrenten Firework zu kaufen. Auch Facebook hat mit Lasso bereits versucht, Tiktok zu kopieren. Mit wenig Erfolg.

Ebenfalls interessant:

• Bytedance: Das ist das Milliarden-Unternehmen hinter Tiktok
• Marketing auf Tiktok: So kreierst du eine Content-Strategie