Echo Show 2018. (Bild: Amazon)
Schon im Sommer sagten die Branchenanalysten von Canalys für Ende 2018 den Verkauf des 100-millionsten smarten Lautsprechers voraus. Die Prognosen für den Verkauf von Amazon Echo, Google Home oder Apple Homepod in Deutschland fielen aber wohl etwas zu niedrig aus. Statt rund sechs Millionen wie von Canalys vorhergesagt, sollen in Deutschland schon 8,6 Millionen Smartspeaker ihren Dienst tun. Entsprechenden Daten von E-Marketer zufolge hat sich diese Zahl im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt.
Deutsche nutzen Echo und Home vor allem zum Musikabspielen
Der Anteil der Smartspeaker-Nutzer an der deutschen Gesamtbevölkerung von gut zehn Prozent liege über dem internationalen Durchschnitt, betont E-Marketer-Analyst Jaimie Chung. Allerdings werden die smarten Lautsprecher in Deutschland vor allem dazu genutzt, um Musik abzuspielen oder Smarthome-Geräte zu steuern. Das spiegele zum einen die Sorge um die eigene Privatsphäre, aber auch eine gewisse Frustration über die Fähigkeiten und Funktionen der Smartspeaker wider, so Chung.
Echo, Home und Co.: Die Verbreitung von smarten Lautsprechern in Deutschland. (Grafik: E-Marketer)
Das rasante Wachstum bei der Smartspeaker-Nutzung soll sich in den kommenden beiden Jahren laut E-Marketer-Prognose deutlich abschwächen. Für 2019 wird ein Plus von rund 36 Prozent auf 11,7 Millionen Nutzer (14 Prozent) vorhergesagt. Im Jahr darauf steigt die Zahl der Nutzer smarter Lautsprecher in Deutschland um 14 Prozent auf 13,3 Millionen (16 Prozent).
Smartspeaker: Echo-Geräte in Großbritannien klar dominierend
In Großbritannien ist die Verbreitung von Smartspeakern aktuell noch höher als in Deutschland. 9,5 Millionen Nutzer smarter Lautsprecher soll es dort geben – doppelt so viele wie 2017. Auch hier soll sich das Wachstum aber einbremsen. Für Großbritannien hat E-Marketer auch die genutzten Geräte unter die Lupe genommen. Der Anteil der Echo-Geräte von Amazon beträgt dort 68 Prozent. Google Home kann immerhin einen Anteil von 26 Prozent für sich verbuchen. Die Konkurrenz, inklusive Apples Homepod und Alexa-fähigen Sonos-Geräten, muss sich mit sieben Prozent begnügen.
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Für Deutschland gibt es keine aktuellen Zahlen. Amazon hat für den deutschen Markt kürzlich lediglich bekanntgegeben, Millionen Geräte verkauft zu haben. Auf dem weltweiten Markt liefern sich Google Home und Amazon Echo ein Kopf-an-Kopf-Rennen um die Führungsposition. Nachdem sich die Home-Geräte im Sommer am besten verkauft hatten, konnte Amazons Echo-Familie den Spitzenplatz im Herbst zurückerobern.
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