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Ein Blick in Deutschlands ersten und einzigen Sonos-Concept-Store

Sonos-Concept-Store in Berlin. (Foto: Sonos)

Der Home-Sound-System-Spezialist Sonos hat am Donnerstag seinen ersten Concept-Store in Deutschland eröffnet. Es ist weltweit der mittlerweile Dritte – wir haben uns den Laden in Berlin-Mitte vor Ort angesehen.

Der Sonos-Concept-Store in der Oranienburger Str. 83 in Berlin-Mitte ist nicht das erste Ladengeschäft des Unternehmens, bleibt aber das einzige in Deutschland. Der erste Store ist bereits Mitte 2016 in New York eröffnet worden, gefolgt von einem zweiten im November 2017 in London. Alle Stores basieren auf dem gleichen Konzept – dabei steht das Erfahren und Ausprobieren der Produkte im Mittelpunkt. Allerdings ist der Store nicht wie ein klassisches Ladengeschäft aufgebaut.

Hell und nicht vollgestopft: Der Berliner Sonos-Concept-Store. (Foto: Sonos)

Der Berliner Sonos-Concept-Store: Kein Ladengeschäft im klassischen Sinne

Für die Entwicklung eines passenden Store-Konzepts habe Sonos sich eine riesige Lagerhalle in Kalifornien gemietet und darin mit verschiedenen Store-Lösungen herumexperimentiert, erklärt Whitney Walker, Stores and Retail Experience Manager bei Sonos. Man fand schnell heraus, dass ein klassisches Ladengeschäft, bei dem die Produkte in den Vordergrund gerückt werden, nicht funktionierte.

Rundgang durch den Sonos-Concept-Store in Berlin
Der Sonos-Concept-Store in Berlin. (Foto: t3n.de)

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Der Fokus des Stores sollte sich um das drehen, um was es bei Lautsprechern geht: ums Musikhören. Die Ladengeschäfte sind daher zum einen nicht mit Lautsprechern vollgestopft, stattdessen ist jeweils nur ein Exemplar des Produkportfolios zur Ansicht ausgestellt. Weitere sind im Ladenlokal verteilt und sorgen für den Sound. Darüber hinaus sind im Store noch zwei Hörkabinen eingebaut. Das Ladenlokal besitzt keine idealen Klangeigenschaften: Die verbauten Materialen wurden so gewählt und verbaut, dass die Hörsituation mit der eines Wohnzimmers vergleichbar ist. Damit wolle man garantieren, dass der Sound im Laden in etwa dem entspricht, was man in den eigenen vier Wänden erwarten könne.

Für das Testen der verschiedenen Speaker und der verschiedenen Möglichkeiten des Sonos-Systems sind im Store zwei Hörkabinen eingebaut, die von zwei Berliner Innenarchitekten entworfen wurden – im weit größeren Store in New York sind sogar sieben eingebaut. Die „Pods“ besitzen verschiedene Szenarien mit Play:1, Play:5, dem Sonos One (Test) mit Alexa-Steuerung, Sub sowie Playbar und einem Fernseher. Die Geräte können vom Kunden per Tablet mit spezieller Software  einzeln oder gesammelt angesteuert werden.

Sonos-Concept-Store in Berlin: Offen für Kunst und Künstler

Der Concept-Store soll nicht als reine Verkaufsfläche sondern auch für Wechsel-Ausstellungen und kulturelle Veranstaltungen der lokalen Musikszene genutzt werden können. Zum Auftakt fand am Mittwoch eine Diskussion zu David Bowie statt, an der Produzent und Weggefährte von Bowie, Tony Visconti, die Musikerinnen Gudrun Gut und Alison Goldfrapp und Ex-Kraftwerk- und Neu!-Mitglied Michael Rother teilgenommen hatten.

Im Sonos-Concept-Store in Berlin waren zum Song-Stories-Event Gudrun Gut (Musikerin), Thomas Venker (Ex-Intro-Chefredakteur), Tony Visconti (Bowie-Produzent), Alison Goldfrapp (Musikerin) und Michael Rother (Ex-Kraftwerk und Neu!) zu Gast. (Foto: t3n.de)

Durch dieses Konzept hofft Sonos, den Store zu einer Art Kulturzentrum werden lassen zu können, wie es schon in New York und London der Fall sei. Der Berliner Store ist lange nicht der letzte seiner Art: Das Unternehmen plant einen Concept-Store pro Land zu eröffnen, in dem es jeweils auch Musik-Events geben soll.

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