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Marketing

Storytelling im Unternehmen: Buzzword oder Wunderwaffe? [Webschorle]

(Quelle: Webschorle)

Unternehmenskommunikation hat sich in den letzten Jahren stark geändert. Im Internetzeitalter erfordert der Beruf viel mehr kommunikatives Feingeschick als in der Vergangenheit. „Storytelling“ ist eines der oft genannten Allheilmittel gegen langweilige Kommunikationsarbeite – zurecht?

Mit dem Video-Format Webschorle liefert der Online-Marketing-Experte Andreas Graap schon seit einigen Jahren spannende Einblicke in die Welt der Online-Vermarktung. Nach einer Kreativpause kehrt das Format im Juli 2014 leicht überarbeitet zurück. In Kooperation mit Webschorle veröffentlichen wir bei t3n die spannendsten Beiträge aus der Reihe.

Storytelling: Hohles Buzzword oder neuer Kommunikations-Ansatz?

PR und Journalismus werden sich dank des Internet immer ähnlicher. Für interessante und moderne Unternehmenskommunikation brauchen Mitarbeiter einen journalistischen Hintergrund, und müssen vor allem lernen ihre Botschaft in eine Geschiche zu verpacken. Storytelling heißt das Buzzword, welches in den letzten Jahren immer häufiger die Runde macht. Was sich dahinter versteckt, und es mehr als nur ein Hype ist, verrät Tobias Dennehy, der „Corporate Story Architect “ vom Siemens-Konzern in der neuen Webschorle.

Wer nach dem kurzen Interview Lust auf mehr Information zu dem Thema bekommen hat, der kann sich außerdem den ausführlichen, etwa 25-minütigen Vortrag von Tobias Dennehy auf Content Summit anschauen.

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Eine Reaktion
Babak Zand

Die Königsklasse im Storytelling ist meiner Meinung nach das zusammenführen mehrerer einzelner Handlungsstränge über mehrere Content-Formate hinweg hin zu einem großen, zusammenhängendem Story Universe.

Das sogenannte "Transmediale Storytelling" ist sehr aufwändig, bietet aber die Chance, eine nachhaltige Kundenbeziehung aufzubauen.

Allerdings ist es in der Content-Marketing-Communty auch relativ umstritten. Über das Thema habe ich einen Blogartikel geschrieben und mal ein BestPractice Beispiel genauer unter die Lupe genommen: http://www.babak-zand.de/transmedia-storytelling-im-content-marketing/

Mich würde interessieren, wie das Thema allgemein in Unternehmen angegangen wird.

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