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Briefing

Die Vermarktung des Marketings: Warum wir den „Studien“ der Tech-Firmen nicht blind vertrauen dürfen

Alle Plattformen veröffentlichen regelmäßig „Studien“ zur Effizienz ihrer Werbeformate. Das ist die Vermarktung von Marketing und braucht entsprechenden Umgang.

3 Min.
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„Hier bitte ankreuzen, ob Sie Werbung toll oder ganz toll finden, danke – dann haben wir auch unsere drei Stimmen für die Studie“ – jede Plattform, immer. (Foto: Ground Picture/Shutterstock)

Ähnliche Beispiele gibt es viele: Tiktok behauptet, dass die eigenen Nutzer:innen nicht in einem Funnel sind, sondern in einem Loop und gar nicht mehr aufhören, zu kaufen. Pinterest gibt an, dass deren Shopping Ads natürlich die Conversions verdreifachen und den ROAS verdoppeln – und so weiter.

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Josefine Kramer

Josie war Redakteurin im Marketing-Ressort.

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