Laut, knallig und ehrlich authentisch: So wabert der „Brat Summer”, angeführt von Charli XCX und aufgegriffen von Kamala Harris, seit geraumer Zeit durch unsere Feeds.

Ein sehr „sittsames und achtsames“ Verhalten sollte eigentlich der Gegensatz sein. Warum Videos, in denen es „very demure, very mindful“ zugeht, trotzdem kein Gegentrend zum Brat Summer sind – und sie sogar von US-Präsident Joe Biden aufgegriffen werden.

Als Urheberin des demure-Memes gilt die Creatorin Jools Lebron. In einem kurzen Clip spricht sie darüber, dass sie sich „sehr sittsam, sehr achtsam“ für die Arbeit zurecht macht. Nicht zu viel Makeup, kein großer Ausschnitt.

Es folgt ein Seitenhieb gegen Frauen, die das vermeintlich anders händeln. „Viele von euch Mädels sehen beim Vorstellungsgespräch aus wie Marge Simpson und tauchen dann bei der Arbeit wie Patty und Selma auf“.

Wer nicht mit den Simpsons vertraut ist: Marge, Patty und Selma sind Schwestern. Während Marge sehr darauf bedacht ist, vernünftig zu handeln und sich in der Gesellschaft zu beweisen, geben die Zwillinge den unkonventionell-chaotischen Gegenpart.

Der Witz an Lebrons Video: Nichts von dem, was sie mit hochgezogenen Augenbrauen und belehrendem Unterton sagt, ist ernst gemeint. Der Clip ist vielmehr eine Persiflage auf Menschen, die – häufig im Hinblick auf Frauen – einen moralisch überhöhten „sittsamen, achtsamen“ Lifestyle promoten.

Klar wird die ironische Herangehensweise spätestens durch die nachfolgenden Videos. Egal ob am Flughafen, bei der Roomservice-Bestellung oder in der Abendgestaltung: Lebron betont, wie „sittsam” sie ist – und schneidet dann beispielsweise laute Partyszenen in den Clip. Ein Roomservice-Burger mit Pommes? Alles „very demure“, wenn man nur laut genug darüber spricht und die eigene Achtsamkeit hervorhebt.

Mittlerweile ist aus Lebrons Videos ein waschechtes Meme geworden, das sogar Promis wie Jennifer Lopez, Kim Kardashian und Joe Biden benutzen, um sich mit einem Augenzwinkern selbst zu loben. Wer etwas Abwechslung will, kann statt „demure” und „mindful” übrigens auch „considerable” und „cutesy” sein.