Teilgebiete des Online-Marketing sind klassische Banner-Werbung (Display-Ads), Video-Ads, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing sowie Social-Media-Marketing. Vor allem auf Facebook werden viele Anzeigen geschaltet, denn das Unternehmen ermöglicht es durch das Facebook Audience Network, nicht nur innerhalb des Social-Media-Networks Werbung zu schalten, sondern auch außerhalb. Die Kommunikationspolitik und das Marketingmanagement haben sich durch den modernen digitalen Markt deutlich verändert. Die Marketinginstrumente haben sich rasant vervielfältig und erfordern es, dass Unternehmen konkrete Schwerpunkte setzen.
Gerade auf Instagram wird Influencer-Marketing immer wichtiger, wobei bekannte Personen als Markenbotschafter genutzt werden und Markenbotschaften via Hashtags verbreitet werden können, um die Zielgruppe noch besser zu erreichen.
Natürlich warten im Online-Marketing auch einige Probleme auf Unternehmen. So müssen sie sich zum Beispiel mit Themen wie Viewability, Adblockern, Brand-Safety oder Ad-Fraud beschäftigen, die wir für euch in diesem Ressort genauer erklären. Durch Inkrafttreten der DSGVO am 25. Mai 2018 änderten sich natürlich auch einige Richtlinien für das Online-Marketing, so muss man nun beispielsweise im Google Tag-Manager einige Punkte mehr beachten, als vorher.
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