SEO mit WordPress: Plugins und Tipps für ein besseres Ranking

Blog-Funktionen: Ping, Trackback und Update-Service

Manche Funktionen sind so unscheinbar, dass sie fast übersehen werden. Dazu gehört beispielsweise die Ping- und Trackbackfunktion, die der Verlinkung zwischen verschiedenen Blogs dient: Verlinkt ein Autor einen weiterführenden Artikel in einem anderen Blog, wird ein Ping, also eine Benachrichtigung, an den anderen Blog gesendet. Dieser registriert den Link und führt den neuen Artikel unter „Trackbacks“ selbst auf. Das fördert die gegenseitige Verlinkung von Blogs ungemein.

Eine ebenso nützliche Form der Blog-Verlinkung ist der Update-Service. Mit diesem werden neue Beiträge an Blogserver gemeldet, die User und Suchmaschinen auf den Artikel aufmerksam machen. Hierfür sollte der Seitenbetreiber die gewünschten Pingdienste unter „Einstellungen > Schreiben“ im Feld „Update Services“ eintragen [1].

Das „Tag“- und Kategorie-System

Die meisten Websites sortieren Beiträge in sinnvolle Themengebiete. Dafür stehen in WordPress „Kategorien“ und „Tags“, also Schlagworte, zur Verfügung. Der Autor sollte jedem Artikel genau eine Kategorie zuordnen, zusätzlich kann er für jeden Artikel mehrere „Tags“ vergeben.

WordPress generiert dann automatisch für jede Kategorie und jedes Schlagwort eine Seite, die alle zugeordneten Artikel auflistet. Da sowohl die Kategorien als auch die Schlagwortseiten intern sehr stark verlinkt sind, ranken diese für ihre meist generischeren Begriffe recht ordentlich bei Google und Co. Doch Vorsicht: Gibt es etwa zu viele „Tag“-Seiten, leidet deren inhaltliche Unterscheidbarkeit – und das wiederum verärgert den Google-Robot.

Deshalb ist es sehr wichtig, dass sich diese „Themenseiten“ voneinander unterscheiden. Es sollte für alle Kategorie- beziehungsweise Schlagwortseiten ein einzigartiger „Title-Tag“ und eine aussagekräftige sowie auch eindeutige „Meta-Description“ vorhanden sein.

Außerdem empfiehlt sich für jede Kategorie- und „Tag“-Seite ein Beschreibungstext, der Informationen über die Kategorie oder den „Tag“ liefert und der das jeweilige Keyword enthält. Diese Beschreibungstexte lassen sich im WordPress-Backend bei den Kategorie-Einstellungen eingeben. Allerdings muss der Seitenbetreiber darauf achten, dass das eingesetzte WordPress-Theme diese Inhalte im Layout auch verwendet.

Die Indexierungsregeln

Da der Google-Robot von zu vielen, sehr ähnlichen Seiten wenig begeistert ist, sollte man darauf achten, nur unterscheidbare Seiten mit wirklich eigenen Inhalten zur Indexierung freizugeben. Das trifft aber etwa für die Folgeseiten der „Tag“- und Kategorie-Seiten nicht zu. Wenn also mehr Beiträge vorhanden sind, als auf eine Übersicht passen, sollten alle weiteren Seiten per „Robots Meta-Tag“ auf „noindex,follow“ gestellt werden. Das lässt sich nur mit Hilfe der Plugins „WordPress SEO von Yoast“ und „wpSEO“ lösen.

Speaking URLs: Die Permalinks richtig einstellen

Ebenso wichtig aus SEO-Perspektive ist es, das Keyword der jeweiligen Unterseite in der URL unterzubringen. Man spricht von „Speaking URLs“. Diese lassen sich in den Suchergebnissen von Google und Co. besser lesen, wirken vertrauensvoller und sorgen so für eine bessere Klickrate. Aber auch der Crawler der Suchmaschine freut sich über sauber strukturierte, sprechende URLs. WordPress verwendet in der Standard-Einstellung allerdings URLs mit einem Parameter, was geändert werden sollte. Dazu wechselt man im Backend von WordPress zu den „Einstellungen“ und wählt dort den Unterpunkt „Permalinks“. Hier stehen mehrere URL-Strukturen zur Auswahl. Empfehlenswert ist es, eine benutzerdefinierte Struktur anzulegen. Darin lässt sich die gewünschte Struktur mittels Platzhalter eintragen. Für möglichst suchmaschinenfreundliche URLs empfiehlt sich folgende Struktur: „/%category%/%postname%“. Durch die Kombination aus Kategoriebezeichnung und Beitragstitel werden die wichtigsten Keywords abgedeckt und die URL ist gut lesbar.

Weitere wichtige Einstellungen

Neben der richtigen URL-Struktur ist auch die Eindeutigkeit der Domain wichtig. Um internen „Duplicate Content“ zu verhindern, sollte jede Unterseite nur unter einer Domain erreichbar sein, und zwar entweder mit oder ohne „www“-Vorsatz. Die gewünschte URL lässt sich unter „Einstellungen > Allgemein“ im Feld „Blog-Adresse (URL)“ eintragen.

Die standardmäßige Sidebar von WordPress enthält einige überflüssige Links, die entfernt werden sollten. Unter „Design > Widgets“ lässt sich auch das gesamte Link-Widget entfernen. Einzelne Links des Blogroll-Widgets können über „Links > Alle Links“ gelöscht werden. Insbesondere bei kostenlosen Themes ist es angebracht, diese nach unerwarteten externen Links zu durchsuchen. Um dies zu überprüfen, kann beispielsweise ein „Bookmarklet“ verwendet werden [2].

Schließlich sollte der Seitenbetreiber auch die Einstellungen für den Newsfeed überprüfen. Aus einer reinen SEO-Perspektive ist es ratsam, in dem Feed nur die Kurzform des Beitrags zu übernehmen. Dadurch lässt sich vermeiden, dass andere Seitenbetreiber die Inhalte über den Feed in ihren Websites komplett übernehmen und so Duplicate Content entsteht. Diese Feed-Einstellungen kann der Nutzer ganz einfach unter „Einstellungen > Lesen“ ändern. Zu beachten gilt allerdings, dass Nutzer von RSS-Readern die „abgekürzten“ Feeds verständlicherweise als ärgerlich empfinden.

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