Die Open-Source-Shopsoftware Magento ist nach gut einem Jahr von einem Insidertipp zu der am schnellsten wachsenden Open-Source-E-Commerce-Lösung weltweit herangereift. Über eine Million Downloads sprechen eine deutliche Sprache und ein Ende der Fahnenstange ist noch lange nicht in Sicht. Dieser Artikel beleuchtet anhand eines Showcase, für wen Magento in Frage kommt, welche Vorteile das Shopsystem mitbringt und was man beim Aufsetzen beachten sollte.

Magento gehört zweifelsohne zu den besten derzeit verfügbaren Shoplösungen. Jedoch sollten bei der Einführung eines Magento-Shops einige Punkte und Besonderheiten beachtet werden, die dieser Artikel anhand eines aktuellen Kundenprojekts skizziert.

Bei 4fitness handelt es sich um einen Fachhändler für professionelle und hochwertige Fitnessgeräte, der neben einem Ladenlokal einen Großteil des Umsatzes über das Web generiert. In der Vergangenheit kam hier ein xt:Commerce-Shop zum Einsatz, der zwar an die Bedürfnisse von 4fitness angepasst wurde, aufgrund der Software-Architektur und einiger bekannter xt:Commerce-Probleme jedoch nicht mehr zeitgemäß war. Aus diesem Grund strebte der Kunde einen Relaunch an.

Ziele des Relaunches

Die Ziele für den Relaunch waren State-of-the-Art Funktionalitäten, einfachste Bedienung, Erweiterbarkeit und Updatefähigkeit sowie insbesondere Suchmaschinentauglichkeit. Zudem sollte der Shop in ein individuelles Layout gekleidet werden, bei dem eine professionelle Produktpräsentation im Vordergrund steht – die idealen Voraussetzungen für den Einsatz von Magento. Als Umsetzungshorizont wurde inklusive Zusatzfunktionalitäten und zusätzlicher Module ein Zeitraum von einem Mann-Monat angepeilt.

Magentos Stärken

Das Produktportfolio von 4fitness besteht aus hochwertigen Fitnessgeräten, die daher auch in einem gehobenen Preissegment angesiedelt sind. Anders als bei Shops, in denen viele tausend Billig-Artikel angeboten werden, lohnt es sich in diesem Fall besonders, jeden einzelnen Artikel umfassend zu pflegen und sich bei der Produktdarstellung und -beschreibung besondere Mühe zu geben. Genau hier kommen die Stärken von Magento zum Tragen:

1. Die Produktpräsentation steht bei Magento an erster Stelle.
2. Flexibilität bei der Vergabe von Produktattributen und Vergleichsmöglichkeiten zwischen Artikeln.
3. Die modulare Software-Architektur erlaubt es, den Funktionsumfang stetig zu erweitern.

Die Produktpräsentation ist natürlich auch Sache des Layouts. Magento bietet allerdings eine gute Ausgangsbasis und gute Funktionalitäten. Statt der von xt:Commerce bekannten überfrachteten Menüs, unübersichtlichen Auflistungen und verbesserungswürdigen Produktabbildungen gibt es bei Magento auf Wunsch eine klare Navigationsstruktur, alle Informationen am richtigen Fleck und hochauflösende Fotos des Artikels. Dies ermöglicht eine gezielte und professionelle Bewerbung der einzelnen Produkte.

Produktbilder gehören zu den Stärken von Magento und sorgen schon auf der Startseite für eine gute Optik.

Durch die enorme Flexibilität bei der Vergabe von Produktattributen kann der Kunde in übersichtlicher Form über die technischen Details der einzelnen Geräte von 4fitness informiert werden. Gezielte Vergleiche zwischen den verschiedenen Artikeln sind ohne weiteres möglich, durch attributspezifische Suchfunktionen (Layered Navigation und erweiterte Suche) findet jeder User zudem schnell und sicher sein Wunschprodukt.

Insbesondere beim Kauf von hochwertigen Produkten informieren sich die Kunden in der Regel ausgiebig vor dem Kauf, vergleichen Preise und achten auf einen vertrauenswürdigen Eindruck des Shops. Mit Magento hat man ein Werkzeug zur Hand, mit dem sich ein moderner und hochprofessioneller Shop realisieren lässt. Durch die modulare Software-Architektur kann Magento dabei jederzeit um beliebige Funktionalitäten erweitert werden.