Ross Hudgens, Gründer der Agentur Siege Media aus San Diego, hat bei SlideShare eine interessante Präsentation veröffentlicht: Sie gibt Tipps, wie Marketer für vermeintliche langweilige Produkte spannenden Content erstellen können. Nicht jedes Unternehmen verkauft schließlich Produkte, die Menschen begeistern oder Dienstleistungen, die Kunden emotional ansprechen. Auch Unspektakuläres muss beworben werden, damit es seine Kunden findet. Als Beispiel führt Hudgens Handwerkerleistungen sowie die oft ungeliebte Toilettenreinigung an. Das sich Content-Marketing generell lohnen kann, hat sich schon an anderer Stelle gezeigt.

Hudgens rät zu einer Herangehensweise in drei Schritten:

1. Eine Strategie entwickeln
2. Content entwickeln
3. Den Content promoten

Diese Strategie lässt sich natürlich immer anwenden. Spannend wird es, wenn man sich die einzelnen Punkte genauer ansieht. So rät er zu einer klaren Fokussierung, die nicht das Produkt oder die Dienstleistung in den Vordergrund stellt, sondern die Geschichten, die es dazu zu erzählen gibt. Außerdem soll man sich selbst und das Unternehmen nicht zu ernst nehmen.

Bei der Entwicklung des Contents helfen Suchvorschläge, bekannt aus der Keywordrecherche. Marketer sollten laut Hudgens insbesondere den Long Tail ansprechen. Content, der seine Leser in der Nische findet. Nischen können die Stadt oder die Region sein, in der das Unternehmen sitzt, spezielle Informationen zu den einzelnen Berufen und Stellen im Unternehmen und natürlich Beiträge, die konkrete Probleme lösen.

Bei der Bewerbung des Contents stehen naturgemäß soziale Netzwerke und Viralität im Fokus. Da es sich oft um Nischenthemen handelt, sollte die Anzahl der Likes und Tweets laut Hudgens nicht in den Buttons angezeigt werden. Gerade hier wäre die niedrige Zahl wohl zunächst frustrierend. Klassische PR-Maßnahmen wie Pressemitteilungen runden die Strategie ab.