Anfang Juli hatten wir Leser auf t3n.de dazu aufgerufen, uns ihre Websites vorzuschlagen, die Optimierungsbedarf haben. Innerhalb weniger Tage wurden mehr als 160 Websites eingereicht, aus denen wir vier für den aktuellen Artikel ausgewählt haben. Online-Marketing-Experte Heiko Eckert gibt Tipps, mit denen diese Websites ihren Traffic und damit auch ihren Umsatz steigern können.
wiha.com – Internationalisierung und SEO
Wiha bietet über seinen Onlineshop Premium-Bauwerkzeuge für Profis an. Im Gespräch mit Jörg Farin, Webmaster bei Wiha, zeigte sich, dass das Unternehmen großes Interesse daran hat, seine Seiten auch international für Suchmaschinen zu optimieren. Um Websites in mehreren Sprachen zu optimieren, sollte man einige Dinge beachten.
So bevorzugt Google beispielsweise Domains, die im Zielland gehostet werden. Das heißt, wenn Wiha auf google.es gut ranken soll, sollte die Website www.wiha.es auch physikalisch auf einem spanischen Server gehostet sein. Service-Provider wie seohn.net haben sich übrigens genau darauf spezialisiert. Nun hat sich Wiha jedoch aus nachvollziehbaren Gründen (eine starke statt vieler schwächerer Domains) dazu entschieden, die ausländischen Varianten unterhalb von www.wiha.com auszuliefern, also www.wiha.com/spain, www.wiha.com/poland etc. Wenn man sich für diesen Weg entscheidet, sollte man ein paar Punkte beachten:
- Ordnerbenennung gemäß ISO-Norm 3166-1 Alpha-2
- Geo-Location in den Google Webmaster Tools für jeden Sprachunterordner anlegen und unter „Site Configuration – Settings“ Geographic-Targets einrichten
- In jeder Sprach-Unterseite (z. B. www.wiha.com/cz/) das Tag <meta http-equiv="Content-language" content="cze-CZ" /> einfügen und die richtige Sprache einsetzen
- Charset und ISO im <head> richtig pflegen
- Im Footer und Impressum der Länderseiten die Adresse in dem entsprechenden Land angeben
Der wichtigste Indikator für Google bei der Bewertung einer Website sind Backlinks. So sollte die spanische Version einer Seite immer die meisten spanischen Backlinks haben. Dafür bietet sich zusätzlich an, die Top Level Domain (www.wiha.es) nicht profan via 301 umzuleiten, sondern auf www.wiha.es eine kleine Microsite mit folgendem Inhalt einzurichten:
- eine kurze Erklärung zu Wiha
- die letzten News für Spanien
- Kontaktdaten der spanischen Niederlassung
- Links zu www.wiha.com/es/ (keine automatische Umleitung)
In den Google-Webmaster-Tools sollte man die Geo-Location angeben, sofern man internationale Varianten einer Website in Unterordnern betreibt.
Die Top-Level-Domain sollte man dann in den wichtigsten Verzeichnissen des Landes verlinkt lassen und sie gegebenenfalls noch mit Hilfe von Online-PR zusätzlich pushen.
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