Der Preis für eine halbe Werbeminute beim als Super Bowl bekannten Endspiel der US-amerikanischen Football-Liga NFL ist im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken. Zahlten Firmen 2020 noch 5,6 Millionen Dollar für einen 30-sekündigen Spot, waren es dieses Jahr „nur“ 5,5 Millionen Dollar. Mit Coca-Cola, Audi und Hyundai haben sich gleich mehrere Großkonzerne, die üblicherweise Super-Bowl-Werbeplätze kaufen, dieses Mal dagegen entscheiden. Auch Google, Microsoft und Facebook haben sich das Geld im Gegensatz zu 2020 dieses Jahr gespart. Die Absagen vieler großen Marken haben allerdings dazu geführt, dass gleich mehrere Tech-Unternehmen zum ersten Mal Werbeplätze beim Super Bowl ergattern konnten.

Wie schon in den vergangenen Jahren bewirbt Amazon auch 2021 wieder das Sprachassistenzsystem Alexa. Der E-Commerce-Riese bleibt dabei seiner bisherigen Strategie treu und setzt auch dieses Mal auf Starpower: Statt der Komikerin und Moderatorin Ellen DeGeneres, die im Alexa-Spot von letztem Jahr dabei war, geht die Hauptrolle diesmal an den Schauspieler und Regisseur Michael B. Jordan.

Um den Essenslieferdienst Uber Eats zu bewerben, hat das Ride-Sharing-Unternehmen die Schauspieler Mike Myers und Dana Carvey dazu verpflichtet, nochmal in die Rollen der Titelhelden der 90er Jahre Komödie „Wayne’s World“ zu schlüpfen. Damit die jüngere Generation auch was davon hat, gibt es außerdem einen Auftritt der Rapperin Cardi B.

Auch der US-amerikanische Uber-Eats-Konkurrent Doordash setzt auf Stars aus alten Zeiten: Der Werbeclip zeigt einige der bekanntesten Puppen der Sesamstraße. Dazu gibt es Musik des Rappers und Schauspielers Daveed Diggs.

Logitech hat von der Pandemie deutlich profitiert. Allein der Absatz von Webcams hat sich vervierfacht. Offenbar hat der Peripheriehersteller damit jetzt auch genug Geld für den ersten Super-Bowl-Werbespot in der Firmengeschichte.

Auch das schwedische Fintech Klarna hat sich erstmals dazu entschieden, den Super Bowl dazu zu nutzen, den eigenen Bezahldienst in den USA zu bewerben. Die Hauptrolle ging an die Schauspielerin und Komikerin Maya Rudolphs.

Der Website-Baukasten Squarespace hat dieses Jahr kurzerhand den Dolly-Parton-Hit „9 to 5“ in „5 to 9“ umtexten lassen.

Die wohl umstrittenste Werbung beim diesjährigen Super Bowl kommt von der Trading-App Robinhood. Die Message des Spots, dass wir alle Investoren seien, sorgte im Netz für Kritik, weil der Anbieter erst kürzlich vorübergehend den Handel mit den Papieren von Gamestop ausgesetzt hatte.

Deutlich besser bei den Kleinanlegern von Wallstreetbets kam der kurze Werbespot von Reddit an. Für die nur fünfsekündige Werbung ging nach Unternehmensangaben das gesamte Marketing-Budget drauf.

Die elektronische Trading-Plattform E-Trade hat 2021 erneut einen Super-Bowl-Werbespot geschaltet. E-Trade gehört seit 2020 zu dem Investment-Riesen Morgan Stanley.

Auch die Job-Suchmaschine Indeed hat erstmals einen Werbespot beim Super Bowl geschaltet.

Ebenfalls zum ersten Mal dabei ist der US-amerikanische Online-Gebrauchtwagenmarktplatz Vroom.

Der japanische Ebay-Konkurrent Marcari ist seit 2014 in den USA aktiv. Der Marktplatz gilt als eines der ersten japanischen Einhörner und nahm bei seinem Börsengang im Jahr 2018 1,2 Milliarden Dollar ein.

Unter dem Namen Inspiration 4 soll noch dieses Jahr diese erste rein zivile Weltraummission an Bord einer SpaceX-Rakete ins All aufbrechen. Finanziert wird das Ganze von dem US-Milliardär Jared Isaacman, der mit dem Projekt zum einen Spenden für ein Kinderkrankenhaus sammelt, zum anderen aber auch Werbung für seinen Bezahldienstleister Shift4Payments macht.

Der Freelancer-Marktplatz Fiverrr ist 2021 ebenfalls zum ersten Mal mit einer Super-Bowl-Werbung am Start. Das Unternehmen profitierte zuletzt von der steigenden Arbeitslosigkeit durch die Corona-Pandemie, die mehr Menschen dazu brachte, ihre Dienste über die Plattform anzubieten.

Der US-Autobauer General Motors ist zwar kein klassisches Tech-Unternehmen, im diesjährigen Werbespot geht es aber immerhin um Elektromobilität. In dem Clip sehen wir den Schauspieler Will Ferrell, der aufgebracht von der hohen E-Auto-Quote in Norwegen nach Skandinavien fährt.

Auch die General-Motors-Marke Cadillac bewirbt ein E-Auto. Dabei folgt die Automobilmarke dem Vorbild von Uber und holt Edward mit den Scherenhänden aus den 1990ern zurück.