21 Firmenlogos und ihre geheimen Botschaften

Auf den ersten Blick scheint der gelbe Fleck eine Sonne zu sein, beim zweiten findet man die Formatierung vom R zum Radfahrer und der gelbe Fleck ergibt ein Vorderrad. Beim dritten Blick kommt das Hinterrad im O zum Vorschein, und der Radfahrer ist komplett.

Die Modemarke Roxy ist eine Tochterfirma von Quicksilver – und das spiegelt sich im Logo wider. Das Quicksilver-Logo besteht aus einer Welle und einem mit Schnee bedeckten Berg, was für Qualität und Authentizität steht. Weil Roxy sich nur auf Frauenkleidung konzentriert, soll das Herz um die beiden Berge die feminine Seite wiedergeben und so die Zielgruppe genauer ansprechen.

Das Logo des US-amerikanischen Kurier- und Logistikunternehmens sieht auf den ersten Blick aus wie ein einfacher Schriftzug. Aber auf den zweiten Blick, genauer gesagt zwischen dem E und X, fällt ein Pfeil nach rechts auf – der für Geschwindigkeit und Präzision steht.

Die Font-Library Myfonts bietet eine vielfältige Auswahl an Schriften. Für eine Font-Seite ist es von Vorteil, auch das eigene Logo herausstechen zu lassen und sich von all den Fonts abzuheben. Beim genaueren Hinsehen fällt auf, dass das „My“ eine Hand darstellt. Sie soll die Herrschaft über die Fonts symbolisieren.

Das Amazon-Logo dürfte wirklich jeder kennen. Viele Menschen nehmen den Pfeil als eine Art Smiley wahr, aber hinter dem Pfeil steckt noch viel mehr. Der Pfeil zeigt von A bis Z und soll das umfangreiche Produktsortiment des Handelsriesen verdeutlichen.

Die Entwicklung an Microsofts Videospiel-Runtime XNA wurde 2013 eingestellt. Trotzdem handelt es sich um ein sehr interessantes Logo. In dem X wurde der Morsecode für XNA versteckt. „– .. –“ bedeutet X, „– .“ steht für N und „. –“ wiederum steht im internationalen Morsealphabet für A.

Mit Places wollte Facebook einen Konkurrenten für Foursquare auf die Beine stellen. Aus dieser Absicht hat der Social-Media-Gigant schon beim Logo keinen Hehl gemacht. Der rote Pfeil deutet direkt auf eine Vier (auf Englisch: four), die sich auf einem Rechteck (Englisch: square) befindet – also genau auf dem direkten Gegner.

Cisco ist ein US-amerikanisches Telekommunikations-Unternehmen. Der Name Cisco leitete sich aus San Francisco ab, in dem Firmenlogo steckt mit der Golden Gate Bridge das wohl berühmteste Wahrzeichen der Stadt.

Vaio war eine ehemalige Sony-Marke, die im März 2014 an Japan industrial Partners verkauft wurde. Der PC-Hersteller war bekannt für das innovative und vergleichsweise schicke Design seiner Rechner. Das „V“ und das „A“ im Logo repräsentieren eine analoge Wellenform, während das „IO“ für einen Binärcode steht.

Der Begriff Ubuntu stammt aus dem südafrikanischen Sprachraum und bedeutet in etwa „menschliche Güte“. In Südafrika wird der Begriff als Lebensphilosophie verstanden. Passend dazu zeigt das Logo der gleichnamigen Linux-Distribution drei Menschen, die sich an den Händen halten und ihren Blick gen Himmel richten.

Picasa ist Googles Antwort auf die Frage, wie Bilder organisiert, geteilt und bearbeitet werden könnten. Das Logo zeigt den Blendenverschluss einer Kamera, in dem sich ein Haus befindet. „Casa“ ist das spanische Wort für Haus, während „Pic“ eine Kurzform für das englische Wort für Bild (picture) ist.

Beats Electronics wurde im Mai 2014 von Apple übernommen. Das Unternehmen ist primär als Hersteller von Kopfhörern bekannt. Dieser Umstand spiegelt sich auch im Logo wider. Der rote Kreis symbolisiert einen Kopf, während das „B“ einen Kopfhörer darstellt.

Das Sun-Logo gehörte zu Sun Microsystems, einem Computer- und Softwarehersteller aus Santa Clara im US-amerikanischen Kalifornien. Seit der Übernahme des Unternehmens durch den Konkurrenten Oracle 2010 wird es nicht mehr verwendet. Es handelte sich um ein Ambigramm, also einen symmetrischen Schriftzug, der aus verschiedenen Perspektiven immer wieder das Wort Sun ergibt.

Das Logo des Marktforschungsunternehmens Eighty20 versteckt einen nicht gleich zu erkennenden Binärcode. Die blauen Quadrate stehen für eins, die weißen für null. So ergibt sich 1010000 und 0010100, was den Zahlen 80 und 20 entspricht – Eighty20 eben.

Die App-Entwickler:innen und Designer:innen des Codefish Studio setzen bei ihrem Logo auf Minimalismus. Es besteht aus nicht mehr und nicht weniger als sieben Sonderzeichen, die zu einem Fisch zusammengesetzt wurden. Die Anspielung auf die Branche und den Namen des Unternehmens sollte wirklich jeder verstehen.

Das Logo des Pittsburgh Zoo und Aquarium stellt eine Akazie dar, einen typischen Baum der afrikanischen Savanne. Dazu noch ein paar Vögel und Fische – und schon haben wir ein wirklich schickes Zoo-Logo. Die Tatsache, dass die Silhouette des Baumes durch einen Gorilla- und einen Löwenkopf geformt wird, entgeht dem ein oder anderen womöglich auf den ersten Blick.

Die amerikanische Fluggesellschaft Northwest Airlines wurde 2008 von Delta Air Lines übernommen, die beiden wurden zu Delta. Damit ist auch das Logo verschwunden. Es bleibt allerdings weiterhin ein gutes Beispiel für unterschwellige Botschaften in Firmenlogos: Der Kreis symbolisiert einen Kompass, der in Richtung Nord-West zeigt. Innerhalb des Rings findet sich zudem eine Kombination der Buchstaben „N“ und „W“ für Northwest.

„Free like a bird“: Diesem Motto folgt die britische Reisekooperative Freedom Travel Group, indem sie einen Vogel vom letzten Buchstaben ihres Firmennamens starten lässt. Das Unternehmen ist ein Zusammenschluss freier Reisebüros und Reiseexpert:innen, die gemeinsam einen größeren Marktanteil erschließen und dadurch bessere Angebote bieten wollen.

Das Logo des Spartan Golf Clubs zeigt sowohl eine:n Golfer:in im Abschlag-Schwung als auch die Silhouette eines Kriegers mit einem typischen spartanischen Helm mit Federkranz. Das Logo hat den Sprung auf die große Bühne bisher noch nicht geschafft und kam nur bei einem Provinz-Golf-Club in den USA zum Einsatz. Kreativ ist es trotzdem.

So simpel und doch so oft missverstanden ist das alte Logo der Formel 1. Um es noch mal in aller Deutlichkeit zu sagen: Der Weißraum zwischen dem schwarzen „F“ und dem roten Zackenmuster stellt die Eins dar, nicht das rote Muster selbst. Die roten Zacken sollen die Geschwindigkeit symbolisieren, um die es ja in der Formel 1 hauptsächlich geht. Das Logo wurde bis 2017 verwendet, dann kam ein neues Logo.

Zum Abschluss noch ein Beitrag aus der Kategorie Mythen und Legenden: Hat LG tatsächlich Pac-Man umgedreht, damit er für sie wirbt? Ja, das stimmt. Allerdings ist es etwas kompliziert: Das „L“ rutscht nach oben und schließt das „G“ zu einem Kreis, dem ein Viertel fehlt. Dieser muss dann etwas im Uhrzeigersinn gedreht werden, zusammen mit dem Punkt. So entsteht Pac-Man. Ansonsten sind in dem roten Kreis klar die Buchstaben „L“ und „G" für das Elektronik-Unternehmen LG zu erkennen.