Um die Relevanz der Schriftauswahl zu unterstreichen, bietet sich ein Zitat von Monotype-Creative-Type-Director Charles Nix an: „Markenbildung ist immer in Bewegung. Es gibt keine statischen Marken.“ Und um einer sich immer weiterentwickelnden Marke eine starke Konstante zu geben, die sie im digitalen Raum wiedererkennbar macht, braucht es gute Typografie.

Marken schaffen Vertrauen, stiften Identität – und sorgen so dafür, dass Kund:innen zu ihnen zurückkehren. Eine einheitliche Schrift transportiert dieses Vertrauen in stabile Markenwerte und ist als konstante visuelle Stimme des Unternehmens jederzeit im Einsatz.

Die richtige Schriftwahl ist außerdem entscheidend, um die Markenentwicklung langfristig zukunftssicher zu machen. Warum das so ist und was Schriftplattformen damit zu tun haben, liest du hier.

Die richtige Schriftauswahl ist entscheidend für den Erfolg einer Marke, sowohl digital als auch offline, da die Lesbarkeit direkt die Benutzer:innenerfahrung beeinflusst. Eine gut lesbare Schrift erleichtert den Kund:innen und Leser:innen das Erkennen des Textes und erhöht damit die Interaktion und Verweildauer auf der Website oder in der App.

Ungeeignete Schriften können nicht nur die Benutzer:innenerfahrung und damit die Markenidentität beeinträchtigen, sondern auch zu längeren Ladezeiten und fehlenden Zeichen führen, was die Expansionen in neue Märkte behindern kann. Zudem führt der Kauf einzelner Fonts für Designer:innen oft zu Lizenzproblemen, was nicht selten Zeit und Geld kostet.

Das ist für jede Art von Unternehmen und Marke relevant – ob in Form einer erneuten Interaktion, einer Buchung oder eines Kaufs. Die verschiedenen Herausforderungen rund um die Schriftauswahl können somit weitreichende Folgen für die Markenreputation und die Effektivität des Designs haben.

Für eine erfolgreiche Website oder App ist die richtige Schrift keine Nebensache. Die vier wichtigsten Eigenschaften von Schriften im digitalen Raum sind:

• Lesbarkeit
• Konsistenz
• Performance
• Langlebigkeit

Gut lesbare Schriften sind für Leser:innen vor allem eines: nicht störend. Sie sind leicht zu erfassen und für das Gehirn schnell zu erkennen, sodass Leser:innen Inhalte problemlos aufnehmen können.

Die Schrift einer Marke ist wie ihre visuelle Stimme – und damit diese auch wiedererkannt wird, muss ein konsistentes Erscheinungsbild sichergestellt werden. Konsistent meint dabei aber nicht statisch; die Schrift kann eine starke einheitliche Identität transportieren und trotzdem flexibel anpassbar sein.

Wie jedes andere lizenzierte Designelement sollte auch die Schrift gründlich evaluiert und bewertet werden, um sicherzustellen, dass die endgültige Auswahl alle Funktionen erfüllt und die Qualität bietet, die erwartet wird.

Um bei zukünftigen Rebrandings entspannt bleiben zu können, sollte die gewählte Schrift alle Sprachen und Zeichen enthalten, die aktuell gebraucht und möglicherweise in naher Zukunft benötigt werden. Ein guter Anlaufpunkt dafür sind etablierte Schrifthersteller und -plattformen, die bei technischen Problemen, Sonderzeichenwünschen und anderen Supportanfragen schnell reagieren und dafür sorgen, dass die Fonts in jeder Web- und App-Umgebungen einwandfrei funktionieren.

Apropos Schriftplattformen: Beim Kauf einzelner Schriften kann es passieren, dass beispielsweise nicht alle benötigten Sonderzeichen verfügbar sind oder Lizenzprobleme auftreten. Die Art und Weise, wie Designer:innen Fonts erwerben, hat also einen großen Einfluss auf den Designprozess und alle damit in Berührung kommenden Abteilungen.

Monotype Fonts ist das Vollabonnement für die größte Schriftbibliothek und eine zentrale und umfassende Lösung, die das typografische Gestalten sowie das Verwalten und Lizenzieren von Fonts nahtlos miteinander verbindet. Nie war es einfacher, mit den besten Schriften der Welt zu arbeiten.

Mit Monotype Fonts können Marken ihre Designs optimieren, die Schriftlizenzierung vereinfachen und von der Expertise von Monotype profitieren, um die richtige Schriftauswahl zu treffen. Monotype ist ein One-Stop-Shop, der Marken bei Schriftlizenzierungen und -auswahl unterstützt und als Motor für die digitale Transformation dienen kann.

Die Bauer Media Group, ein internationales Medienunternehmen aus Hamburg mit Hunderten von digitalen und gedruckten Objekten, nutzt Monotype Fonts, um ihren Teams und Mitarbeiter:innen weltweit Schriften bereitzustellen.

Die Schriftplattform stellte sich als die perfekte Lösung für die Herausforderungen bei Bauer heraus. Das Medienhaus kann den Zugang für jegliche Teams und Mitarbeitende personalisieren und rund um die Uhr und weltweit aufrechterhalten. Die Remote Bereitstellung der Fonts, die Desktop-App, der VPN-Support und die SSO-Zuordnung stellen parallel sicher, dass alle Anforderungen erfüllt werden.

„Monotype Fonts ist ein Türöffner. Wir erleben gerade große Veränderungen bei den redaktionellen Workflows und in anderen Bereichen unserer Organisation. Dabei waren die Fonts der erste Schritt, den wir bewältigen mussten. Die Fonts in der Cloud öffneten uns das Tor zu den nächsten Meilensteinen unserer digitalen Zukunft“, erzählt Patrick Renner, Publishing-Systems-Specialist bei Bauer Media.

Die richtige Schrift ist mehr als nur ein weiteres Puzzleteil – sie ist Identitätsträgerin, Repräsentantin der Unternehmenswerte und kann in Kombination mit einer starken Plattform Prozesse nachhaltig vereinfachen.

Um mehr über Monotype Fonts zu erfahren oder eine kostenlose Testversion zu starten, schau einfach mal bei monotypefonts.de vorbei.

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