13 kreative Werbekampagnen

Laut einer Studie von Libresse, in Großbritannien treten sie als Bodyform auf, verlieren Menstruierende insgesamt fünf Monate Schlaf über Periodenbeschwerden. Mit dem Spot von 2022 launchen sie eine neue, saugstarke Binde für die Nacht. Der Spot, umgesetzt von AMV BBDO, ist zumindest etwas diverser aufgestellt als die sonstigen Werbungen für Periodenprodukte und zeigt alle Tabuthemen – vom Blutfleck im Schlüpfer bis zum Periodenpups. Dabei hat er eine ziemlich spannende und hypnotisierende Rave-Optik, zeigt aber dabei Situationen, in denen sich alle Personen mit krampfendem Uterus wiedererkennen. 

Die BVG ist für den einen oder anderen guten Marketing-Stunt bekannt. Dieses Mal haben sie mit Jung von Matt neue Muster für die Sitzbezüge designen lassen – bunte Silhouetten von tanzenden Menschen. Auf der einen Seite ein omnipräsentes Zeichen von Diversität, auf der anderen Seite mit dem kleinen Spot gut umgesetzt. Abgesehen vom fetzigen Song (Rhythm Is a Dancer, ein Banger von 1992) werden auch ganz ungezwungen verschiedene Menschen gezeigt. Nur die Ratte, die hätten sie sich sparen können. 

Über die Hälfte aller tödlich endenden Bootsunglücke in Schweden passiert aufgrund von Alkoholkonsum. Carlsberg nutzte eine Kampagne, um darauf aufmerksam zu machen und gleichzeitig das alkoholfreie Bier als bootssicheres Getränk zu vermarkten. Dafür wurde eine Unterwasserbar am Touristen-Hotspot Smögen an der schwedischen Westküste eingerichtet – mit allem Drum und Dran, Neonschild und Barhocker, auf denen ernstlich alkoholfreies Bier getrunken werden kann. Umgesetzt hat das BCW Stockholm. Die Unterwasserbar soll die letzte Runde auf dem Meeresboden symbolisieren, wo alkoholisierte Bootsführer:innen landen – auf der anderen Seite zeigt das auch: Nur wer Alkoholfreies trinkt, kann wieder auftauchen. 

(Foto: Carlsberg)

Der Spot von Sandy Hook Promise von 2020 war so mächtig, dass er bis nach Deutschland schwappte – und das, obwohl uns das Thema deutlich weniger betrifft. Sandy Hook Promise setzt sich für eine Waffenregulierung in den USA ein, insbesondere, um Amokläufe in Schulen zu stoppen. Der Spot von BBDO New York zeigt, wie normal School-Shootings in Amerika geworden sind – indem eines in einem Back-to-School-Setting suggeriert wird. Achtung, Taschentuch bereithalten!

Coinbase und Accenture Interactive haben beim Superbowl 2021 einen auf den ersten Blick verwirrenden, weil sehr teuren Spot geschaltet: einen fliegenden QR-Code. Wie t3n-Branding- und Community-Manager Benjamin Rodgers in seiner Analyse erklärt, greift Coinbase damit aber gekonnt ein Nischen-Meme auf.

Zum Internationalen Tag der Früchte 2022 setzte Grey London für Dole eine etwas andere Kampagne um: Der Apfel ist in der Bibel die erste Sünde von Adam und Eva, weswegen sie aus dem Paradies verbannt werden. Dole findet, das sei ein viel zu schlechter Ruf für das gesunde Obst – und hat über die italienische Zeitung La Repubblica einen Brief an den Papst veröffentlicht. Ob er nicht vielleicht die Bibel anpassen könne? Sie schlagen vor, den Apfel mit einem ungesunden Essen zu ersetzen. Der Brief wurde auch auf den Socials unter dem Hashtag #UnforbiddenFruit geteilt. 

Auf den ersten Blick sieht der Fünf-Minuten-Kurzfilm von Renault aus wie eine klassische Werbung, die auf die Tränendrüsen drücken soll. Tatsächlich ist der Film von Renault UK, umgesetzt von Publicis, ein 2022-Revival einer im Vereinigten Königreich enorm beliebten Werbereihe aus den Neunzigerjahren. Die Schauspielerin, die damals Tochter Nicole darstellte, hatte mehr Wiedererkennungswert als der damalige Premierminister. Eine ganze Nation fieberte mit, wen Nicole am Ende heiraten würde. Die Spots sorgten dafür, dass der Name Nicole 1996 an die Spitze der Vornamen-Charts schoss. 

In diesem Spot besuchen drei Nicoles ihre Väter, beide Seiten erzählen ihre Geschichte. Zunächst erinnern nur die letzten Augenblicke an die alten Spots: „Dad?“ – „Nicole!“ ist der entscheidende Dialog. Zuletzt stellt sich heraus, dass die drei Nicoles tatsächlich nach der Renault-Werbung benannt worden sind – und es folgt eine ganze Flut an Nicoles. Renault UK zeigt hier die realen Auswirkungen eines Spots – wie ihre Werbung damals Leben verändert hat.

In Peru hat Oechsle, ein E‑Commerce-Unternehmen, gemeinsam mit Fahrenheit DDB in einem peruanischen Theater ausgeholfen: Dort unterliegen Theater 2022 als einzige Branche noch Beschränkungen und müssen 35 Prozent der Sitze frei lassen – also 35 Prozent weniger Tickets pro Aufführung verkaufen. Oechsle kaufte für eine ganze Saison diese gesperrten Plätze – und setzte dort Modellpuppen hin. Nicht nur unterstützte das Theater finanziell – so ganz nebenbei, hupsi, bewarben die Mannequins neue Modekollektionen. Mithilfe von QR-Codes konnten Besucher:innen noch im Theater die Outfits nachkaufen. Win-win!

Wegen Corona ist die Zahl der Organspenden in Brasilien um 26 Prozent zurückgegangen, während die Anzahl von nächsten Verwandten, die eine Spende verweigern, um 50 Prozent gestiegen ist. ABTO, die brasilianische Organisation für Organtransplantationen, hat mit Leo Burnett Tailor Made eine besondere Kampagne gestartet: Aus drei Menschen, die auf eine Organtransplantation warten, haben sie je eine Schriftart gestaltet. Mithilfe dieser Schriftarten schrieben sie Geschichten – und die Buchstaben repräsentierten die „Organ Waiting Line“ von 50.000 Brasilianer:innen, die auf eine Spende warten. Die Motive wurden im Print verwendet, im OoH-Bereich und online. Die Schrift kann außerdem kostenlos heruntergeladen und verwendet werden. 

Unicef Sudan machte 2022 auf die dort immer noch durchgeführten Kinderehen und Gewalt gegen Frauen aufmerksam. Ein Mädchen, das seine Träume als Designerin verwirklichen will, und ein überraschender Plot-Twist machen diesen Spot zu etwas besonderem. Statt eine Geschichte der Hoffnung zu erzählen, hat die produzierende Agentur Flink Studios ein Abbild der Realität geschaffen: Statt die Träume ihrer Tochter ernst zu nehmen, verweist die Mutter das Mädchen auf ihre Rolle als Mutter; eine andere Wahl hat sie nicht. Der Spot zeigt in einer Minute die Ausweglosigkeit, in die Frauen gebracht werden. 

Urban Vision, Dentsu Italia und The Big Now haben 2022 eine DooH-Kampagne geschaltet: Darin werden auf einem Fake-TV-Screen Statements aus Verschwörungserzählungen eingeblendet, dann von der daneben abgebildeten Frau „abgerissen“ und zuletzt erscheint der Schriftzug, dass Fake News am gefährlichsten sind. Neben der technischen Umsetzung spielt auch noch die Platzierung eine Rolle: Die Kampagne wurden vor allem dann ausgespielt, wenn Demonstrationen von verschwörungsideologischen Akteur:innen oder Gruppierungen anstanden.

Menschelnde Technik zeigt die 2023 veröffentlichte Werbung von Google. Mehrere Videos zeigen ein Google Pixel und ein iPhone bei Unterhaltungen. Die Szene stellen die beiden Geräte wie Freunde da, die eine Hassliebe verbindet. Google positioniert sein Smartphone als modernes Gadget, die Überlegenheit gegenüber dem iPhone wird mit Aussagen, die in frechen Sprüchen verpackt sind, dargestellt. Das Unternehmen veröffentlichte zum Auftakt im Juni 2023 fünf Werbespots mit dem Smartphone-Duo, seitdem folgen immer neue Clips. Aufgegriffen werden in den rund einminütigen Videos auch aktuelle Anlässe, wie das weltberühmte Musikfestival Coachella im kalifornischen Coachella Valley.

Awareness-Kampagnen für Suizidprävention finden häufig in Form von eher unauffälligen Plakaten statt. Calm, kurz für Campaign Against Living Miserably, ist eine britische Non-Profit-Organisation, die das 2022 anders macht. „Suicidal doesn’t always look suicidal“ (deutsch: „Suizidal sieht nicht immer suizidal aus“) zeigt Videos von Menschen , die sich kurz darauf das Leben nahmen. Dazu gab es einer Ausstellung im Londoner South End Fotos von Personen, die durch Suizid aus dem Leben schieden: Familien ließen sich für die Kampagne mit dem Ausstellungsfoto ihrer Liebsten ablichten und hielten dabei teilweise Schilder mit Fakten zu Suiziden in Großbritannien – dort sterben pro Woche 125 Menschen durch Suizid. QR-Codes führten auf die Kampagnenseite mit ihrer persönlichen Geschichte. Die Website gibt nicht nur Hilfe für Personen, die Suizidgedanken haben, sondern bietet auch Informationsmaterial und Hilfe für Personen, die Betroffene unterstützen wollen. Es ist ein hartes und schwieriges Thema – umso schöner, dass Adam & Eve DDB mit Calm diese Kampagne so sensibel, aber wirksam umgesetzt hat. 

Wenn du selbst an Depressionen leidest oder Suizidgedanken hast, findest du jederzeit bei der Telefonseelsorge Hilfe. Das geht online oder telefonisch unter den kostenlosen Hotlines 0800/1110 111 und 0800/1110 222 und ist anonym und vertraulich.