Die altbekannte Formel „SEO + SEA = SEM“ verdient ein Update. Wer sich in den Disziplinen SEO und SEA auskennt, weiß, dass mehr als eine bloße Addition beider Maßnahmen nötig ist, um das jeweils Beste aus ihnen herauszuholen. Mal eben schnell ein bisschen Sichtbarkeit hinzukaufen, ohne sich den organischen Traffic zu klauen? Kann man machen, sollte aber durchdacht und sorgfältig geschehen. Oder Budgets sparen, wo bereits eine hohe organische Positionierung erreicht wurde? Macht Sinn, kann aber auch nach hinten losgehen.

Die Expertinnen der Kölner Agentur morefire präsentieren euch im neuen t3n Guide ihren selbst entwickelten Ansatz einer Verzahnung von SEO und SEA und geben auf diesem Wege ihre Erfahrung und Expertise weiter. Welche Such- und Nutzerintentionen müssen generell beachtet werden? Welche Strategien einer Verknüpfung gibt es? Wie kann nachhaltig und für alle verständlich getestet optimiert werden? Und wie schafft man die Basis dafür, prozessual sowie strukturell?

Zusammen führen Désirée-Sina Kellner, Head of Paid Media, Isis Neuerbourg, Senior Account Director, und Rhea Moore, Senior Consultant SEO, Schritt für Schritt durch die Erstellung, laufende Optimierung und Auswertung einer SEO-SEA-Matrix, die Unternehmen, Selbstständigen oder Agenturen bei der optimalen Aufstellung im Bereich SEM hilft.

• Grundlegende Einführung in ganzheitliches SEM
• Nutzer- und Suchintentionen verstehen und nutzen
• Einführung und Vergleich der verschiedenen Hybridstrategien
• Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung, Befüllung und laufenden Nutzung einer SEO-SEA-Matrix
• Testpläne durchführen, umsetzen und auswerten
• Exkurs: Teamstrukturen und Kollaboration
• Viele hilfreiche Praxishinweise und Checklisten

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