Es hat eine Weile gedauert, aber schlussendlich haben die ARD-Programmverantwortlichen erkannt, dass das Streaming immer mehr an Bedeutung gewinnt, während das lineare Fernsehen immer mehr an Bedeutung verliert. Nun also soll auch das Erste im Umfeld von Netflix, Joyn, Prime Video und anderen mitspielen.

Wie bei den erfolgreichen Vorbildern soll die Mediathek Zuschauer unter anderem mit exklusiven Inhalten locken. Wie andere Anbieter wird die ARD hier voraussichtlich auch auf Serien-Formate setzen. Insgesamt müsse sich nach Vorstellung der ARD-Führung das Angebot der Mediathek deutlich erweitern und dabei auch verändern. Die integrierte Programmplanung werde künftig nicht mehr nur das Erste, sondern ebenso auch die Mediathek umfassen.

Dafür müssten Inhalte künftig crossmedial über alle Ausspielwege hinweg gedacht werden, so ARD-Programmdirektor Volker Herres anlässlich der Pressekonferenz zum Intendantentreffen am Mittwoch in München (Video-Mitschnitt).

„Wir erleben eine Umbruchsituation in der digitalen Welt, die die Medienangebote und die Mediennutzung komplett verändern.“

Volker Herres, ARD-Programmdirektor

Die neue Mediathek soll in eine eigene Struktur überführt werden. Bislang liegt die Verantwortung für das Angebot bei ARD Online in Mainz. Künftig soll Florian Hager, Programmgeschäftsführer des Content-Netzwerks Funk von ARD und ZDF, als stellvertretender Programmdirektor in der Programmdirektion den Umbau maßgeblich begleiten.

Auch die privaten Sender bringen sich in Stellung im Wettstreit der Streaming-Dienste. Während RTL mit seinem TV-Now schon längere Zeit aktiv ist, hat Prosieben jüngst seinen Joyn-Dienst als kostenpflichtiges Abo an den Start gebracht, der unter anderem das Maxdome-Angebot integrieren soll.

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