Geschichte: Solche Läden werden geschlossen. (Foto: Mymuesli)
Die klassischen Innenstadtlagen lohnen sich für den als Online-Müsli-Verschicker im Jahr 2007 gestarteten Flockenhandel Mymuesli nicht mehr. Wurden 2016 noch 50 Filialen betrieben, hatte sich deren Zahl über die Jahre auf zuletzt 23 Geschäfte reduziert.
Von 50 auf 3: Mymuesli reduziert stationäre Präsenz drastisch
Und selbst von diesen 23 Läden schließt Mymuesli jetzt 20. Nur der Laden am Stammsitz in Passau sowie die Filialen in München und Geisslingen in Baden-Württemberg bleiben bestehen.
Die Entwicklung scheint plötzlicher als sie ist. Schon seit Jahren macht Mymuesli im stationären Handel keine nennenswerten Gewinne. Das Passauer Unternehmen hatte seine Filialen vielmehr als Maßnahme zur Steigerung der Markenbekanntheit betrachtet – nach der alten Weisheit: Probieren geht über Studieren.
Umsätze in Mymuesli-Filialen brechen in Coronapandemie ein
Mit dem Wachstum des Online-Umsatzes hatte Mymuesli über die Jahre Dutzende von Filialen geschlossen, bis zuletzt noch 23 übrig geblieben waren. Die gerieten dann unter die Räder der Coronapandemie. Um 80 Prozent brach der Umsatz in den Mymuesli-Läden im Jahr 2020 ein. Das berichtet das Handelsblatt.
Neben dem starken Umsatzeinbruch in den Innenstädten dürfte aber die Mymuesli-Macher besonders das gleichzeitige steile Umsatzwachstum im Onlinehandel von der Richtigkeit der Schließungspläne überzeugt haben. Denn hier konnte das Unternehmen seinen Umsatz um ein Drittel auf 58,4 Millionen Euro steigern. So stieg der Gesamtumsatz um 15,7 Prozent auf 80,3 Millionen Euro.
In Summe konnte Mymuesli damit nicht nur die Umsatzausfälle aus dem stationären Handel kompensieren. Vielmehr wurde trotz Innenstadtflaute ein operativer Gewinn von fünf Millionen Euro erzielt – eine Steigerung von 369 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Nicht ganz so stark, aber mit 28 Prozent sehr deutlich, konnte Mymuesli die Zahl seiner aktiven Kunden im Onlineshop auf knapp eine Million steigern. Für die Passauer Müsli-Marke läuft es also prächtig.
Mymuesli will sich breiter aufstellen
Deshalb soll die Produktpalette jetzt erweitert werden. Inzwischen können im Mymuesli-Onlineshop verschiedene andere Produkte wie Bio-Blatttee (Tree of Tea) oder pflanzliche Milchalternativen (Nilk) erworben werden.
„Wir möchten von Europas führender Müsli-Marke zur führenden Plattform für individualisierte Lebensmittel wachsen“, formuliert Mymuesli-Co-Gründer Hubertus Bessau die Strategie
