Für Marken bedeutet dies nichts anderes, als dass sie mit den Daten der Verbraucher:innen maximal verantwortungsbewusst umgehen müssen. Das wird die Art und Weise, wie Werbung in der Zukunft betrieben wird, spürbar verändern. Nun geht es darum, wie Werbetreibende in dieser neuen Welt am besten agieren können. Die Menschen erhalten an vielen Stellen mehr Kontrolle über ihre persönlichen Daten, in der Folge werden Werbetreibende ziemlich sicher in der Art und Weise eingeschränkt, wie sie direktes Targeting betreiben können.
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Holger Schellkopf
