Print-Revival im cookieless Targeting: Warum die Gattung wieder attraktiv ist
Über 2.500 Zielgruppen: Anzeigen in Printmedien emotionalisieren, informieren und aktivieren Kaufbereitschaft. (Foto: pryntad GmbH)
Hast du Targeting-Probleme ohne Third-Party-Cookies? Gerade in spitzen Zielgruppen ist es schwer, ausreichend Kontakte über Online-Marketing zu erreichen und Kampagnen-Budgets vollständig auszugeben. So erlebt eine klassische Mediengattung ein Revival, die bisher in vielen Kampagnen fehlte, aber sicheres Targeting und verlässliche Kampagnenauslieferung bietet: Print!
Printwerbung bietet sicheres Targeting und Kaufbereitschaft
Im Ernst? Im Ernst! Jedenfalls hat Printwerbung, also Werbung in Zeitschriften, Fachzeitschriften und Tageszeitungen, einige Trümpfe in der Hand:
- Sicheres Targeting ohne Cookies, auch regional und B2B
- Sichere Auslieferung gebuchter Kontakte & sehr große Reichweiten
- Top Branding: Bekanntheit & Kaufbereitschaft steigen
- Kaum Aufwand in der Kampagnenpflege
2.500 Standard-Zielgruppen in über 13.000 Titeln
Zeitschriften, Fachzeitschriften und Zeitungen bieten in der Regel hochwertige, redaktionelle Umfelder – das Umfeld ist 100 Prozent brandsafe. Über kontextuelle Analysen können diese Umfelder Zielgruppen zugeordnet werden, wie sie im Online-Marketing üblich sind. Klar: Ein E-Bike-Magazin wird von E-Bike-Fans gelesen, das Deutsche Ärzteblatt von Ärzten, und der Kölner Stadtanzeiger von Kölnern. Streuverluste: Gering.
Verlängerte Digitalkampagnen von Hawesko, Liquid und Sofatutor: Leadgenerierung über Print. (Bild: pryntad GmbH)
pryntad – dein Partner für effektive Printwerbung im Kontext von Online-Marketing. Entdecke auf pryntad.com, wie einfach du deine Kampagnen in über 13.000 Zeitschriften, Zeitungen und Fachzeitschriften mit mehr als 300 Millionen Kontakten platzieren kannst. pryntad bietet über 2.500 Zielgruppen. Deine ist auch dabei!
Das Startup pryntad.com aus Hamburg hat über 13.000 deutsche und 900 Schweizer Printmedien in einen Datenlayer gelegt, der kontextuelle Analysen mit psychographischen und soziodemographischen Merkmalen aus Einzelstudien sowie mit Geodaten verknüpft. Ergebnis: über 2.500 Standardzielgruppen, darunter auch die digitalen IAB-Standards. Cookies gibt es in dieser Welt natürlich nicht, das Targeting ist DSGVO-konform.
So kannst du deine Kampagne einfach in deiner Zielgruppe von Digital in Print verlängern. Ausgeliefert wird in über 7.500 Publikumszeitschriften, 5.700 B2B-Fachzeitschriften, 1.800 Zeitungsausgaben – auf Wunsch auch in der Schweiz und in Österreich. Print bietet also auch heute riesige Reichweiten.
Charmant ist die sichere Auslieferung an alle gebuchten Kontakte – zum konstanten Preis. Die tägliche Kampagnenpflege entfällt. Print ist da ziemlich easy …
Printwerbung steigert die Kaufbereitschaft und senkt den CPO
Untersuchungen der Studie „b4t Brands“¹ zeigen:
Print steigert im Media-Mix …
- Werbeerinnerung (+165 Prozent )
- Sympathie (+130 Prozent),
- Kaufbereitschaft (+93 Prozent) und
- Empfehlungsbereitschaft (+106 Prozent).
Das pusht Verkäufe und senkt deinen Kampagnen-CPO spürbar.
Mit pryntad buchst du Print so einfach wie Online-Marketing. (Bild: pryntad GmbH)
Zielgruppen-Keywords und TKP-Gebot: Print geht jetzt auch einfach
Über das Startup pryntad.com kannst du deine Kampagne so einfach buchen wie Online-Marketing: über Zielgruppen-Keywords, Kampagnenzeitraum und Budget. Neu: pryntad matcht die Top-Placements deiner Digital-Kampagne und bucht in Treffern IO in den korrespondierenden Printmarken ein, auf Wunsch auch Digital und Newsletter.
Pricing? Läuft hier über TKP-Gebot. Unser Tipp: Versuche es mit TKP, wie sie in deiner Zielgruppe digital üblich sind. Du wirst sehen: In vielen Fällen gehen die Gebote durch, zum Beispiel in den Run-of-Channel-Angeboten. Über Active Agent ist Print zudem programmatisch buchbar.
Fazit? Sicheres Targeting, einfaches Buchen: Print ist wieder da! Auch für deine nächste Kampagne? Es ist einen Test wert.
Jetzt Print entdecken!¹ b4t Brands, Januar – Dezember 2020 (Durchschnittswerte aus 240 Marken); Daten bereitgestellt durch Bauer Advance.
