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Marketing für Digital Natives: Die Gen Z richtig ansprechen

Um die Generation Z als Kunde zu gewinnen, müssen Marken verstehen, wie diese Käufergruppe tickt. Sie zeichnet sich durch rasant verändernde Nutzungs­gewohnheiten und ein nie da gewesenes Einkaufs- und Konsumverhalten aus.

Von Nadja Aschmann
7 Min. Lesezeit
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(Abbildung: Shutterstock / insta_photos)

Die Vertreter:innen der Gen Z unterscheiden sich von den Generationen vor ihnen durch einen ganz entscheidenden Punkt. Sie wurden zwischen den späten 1990er-Jahren und circa 2012 – die genauen Anfangs- und Endjahre unterscheiden sich je nach ­Definition – in eine digitalisierte Welt geboren. Während ihre direkten Vorreiter:innen, die Millennials, heute etwa zwischen 36 und 42 Jahre alt, den digitalen Aufschwung in Echtzeit miterlebt und dadurch auch noch eine analoge Welt ohne Computer kennengelernt haben, stellt die Vernetzung durch das Internet eine Selbstverständlichkeit im Leben der Gen Z dar.

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