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Dirtea, Bratee und Co.: Wie Influencer-Foodmarken den Supermarkt erobern

Influencer produzieren nicht nur Online-Content, sondern immer häufiger auch Lebensmittel: von Eistee über Schokolade bis Chips. Das funktioniert so gut, dass Agenturen daraus ein eigenes Geschäftsmodell machen. Doch was kommt nach dem ersten Hype?

Von Elisabeth Urban
• 8 Min.
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Dirtea, Bratee und Co.: Wie Influencer-Foodmarken den Supermarkt erobern
Shirin David hat es mit ihrem Dirtea 2023 zur Markführerin für Eistee in Dosen geschafft. (Foto: Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG)

Zeitreise zurück in die frühen 2000er, ein Blick in die Werbewelt. Die deutsche Fußballnationalmannschaft streicht sich zentimeterdick Nutella aufs Brot, Barbara Schöneberger schwört auf abgepackten Kartoffelsalat und Heidi Klum isst Salat, ja sogar Burger bei McDonald’s.

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Elisabeth Urban

Elisabeth ist crossmediale Redakteurin und dementsprechend sowohl im Print-, als auch im Online- und Podcastbereich von t3n unterwegs. Findet technische Innovation als Problemlöser und den digitalen Wandel besonders spannend und ist großer Fan von konstruktiver Kritik. 
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