Da Google & Co. ihre Ranking-Algorithmen nicht offenlegen,
gibt es viele Vermutungen darüber, wie Webmaster ihre Seiten für eine vordere Platzierung optimieren können. Hinzu kommt, dass die Unkenntnis der Entscheider von einigen „schwarzen Schafen“ der Optimierungs-Branche zum Nachteil der
Kunden ausgenutzt wird. Zeit also, sich einmal mit einigen SEO-Mythen
näher zu befassen.

Falsch. Es gibt derzeit – zumindest in Deutschland – nur eine relevante Suchmaschine: Platzhirsch Google wickelt ca. 92 Prozent der
Suchabfragen ab, MSN und Yahoo folgen mit nur je rund drei Prozent und der Rest
verteilt sich auf viele kleine Anbieter.

Für die Listung bei Google benötigt man allerdings keine Anmeldung, denn die Suchmaschine
findet neue Webseiten, indem sie Links von anderen Seiten folgt. Links
von anderen Domains zur eigenen Website sind also der beste Weg, um
schnell in den Index aufgenommen zu werden. Es schadet zwar nicht,
seine Website bei kleineren Suchmaschinen einzutragen, aber der Effekt ist minimal und man sollte dafür keinesfalls Geld bezahlen.

Falsch. Eingehende Links werden von den Suchmaschinen als Empfehlung
gewertet und beeinflussen das Ranking der eigenen Website positiv. Aus
der Stärke der eingehenden Links einer Seite berechnet Google zwar den
Pagerank, eine Webseite mit PageRank 3 kann aber durchaus in den
Suchergebnissen vor einer Seite mit PageRank 5 platziert sein. Ein
hoher PageRank ist also eher ein mittelbares Ergebnis eines guten
Rankings als die Voraussetzung dafür. Google PageRank ist eigentlich
eine Google-interne Bewertung und hat Einfluss darauf, wie häufig und wie intensiv Google die Website „crawlt“, also auf neue Inhalte hin untersucht. Für Rankings hat es keinen oder kaum einen Einfluss.

Früher richtig, bei Google jetzt nicht mehr. In der
„Suchmaschinen-Steinzeit“ halfen sinnvoll gewählte Metatags den
Suchmaschinen, den Inhalt einer Webseite thematisch
einzuordnen. Da dieser Mechanismus aber schnell missbraucht wurde,
wertet zum Beispiel Google heutzutage den Metatag „Keywords“
nicht mehr aus. Der Metatag „Description“ sollte in ein bis zwei Sätzen und maximal 200 Zeichen
den Inhalt der individuellen Seite zusammenfassen. Da er fast immer als
Ausschnitt („Snippet“) in den Suchergebnissen angezeigt wird, kann eine gut gewählte
Description zwar nicht das Ranking, aber durchaus die Klickrate
verbessern.

Erst in den letzten zwei Jahren haben Suchmaschinen gelernt,
Adressen nach dem Muster
„www.example.com/index.php?param1=value1&param2=value2“ korrekt zu
verarbeiten. Daher galt lange Zeit die Empfehlung, solche dynamisch
generierten Inhalte durch serverseitige Mechanismen wie das
Apache-Modul „mod_rewrite“ in eine pseudostatische URL, also
beispielsweise www.example.com/value1-value2.html, umzuschreiben.

Was die Indizierung angeht, sind beide Varianten inzwischen
gleichwertig, obwohl Google Links von Seiten mit mehr als zwei Parametern
vermutlich nicht gern folgt. Deshalb sollte man möglichst nicht zu viele davon nutzen.

Die sprechende Variante hat bei der
Verlinkung allerdings Vorteile, wenn die komplette URL als Linktext verwendet wird
und wichtige Keywords darin vorkommen. Außerdem kann sie
die Klickrate positiv beeinflussen: Wenn das Keyword in der Adresse
erscheint, wird es in den Suchergebnissen hervorgehoben und eine
sprechende URL lässt sich leichter weitergeben – etwa am Telefon.

Falsch. Laut Google beseht keinerlei Zusammenhang zwischen
bezahlten Anzeigen/AdWords und den eigentlichen Ergebnissen. Der Autor kann das anhand eigener Recherchen bestätigen.

Hier hat sich inzwischen die Gewichtung verschoben. Vor einiger Zeit
kam es noch darauf an, möglichst viele eingehende Links zu bekommen
(„Linkpopularität“). Als dann bei etlichen Websites im Footer jeder Seite
teilweise ganze Linkfarmen auftauchten, änderten sich die Kriterien. Inzwischen ist es wichtiger, von möglichst vielen Domains
(„Domainpopularität“) beziehungsweise unterschiedlichen IP-Adressen („IP-Popularität“)
Links zu erhalten. Allerdings geht es auch hier um Qualität und nicht um Quantität. Links von Domains, die selbst ein gutes Ranking bei Google haben, sind am besten. Dieser Teil des Algorithmus heißt „Trustrank“.

Übrigens hat auch die Position des Links auf der Seite und im Quelltext einen Einfluss auf die Gewichtung. Footer-Links sollte man zum Beispiel vermeiden.

Falsch. Das strikte Einhalten von Webstandards beeinflusst das
Ranking einer Webseite nicht. Umgekehrt können aber grobe
Codierungsfehler dafür sorgen, dass nicht alle Seiteninhalte korrekt
eingelesen werden und sich so das Ranking verschlechtert.

Heute ist es so, dass eine Seite relevanter wird, wenn die
Suchbegriffe (Keywords) nicht nur am Anfang des Texts auftauchen, sondern über
den gesamten Inhalt verteilt sind. Durch diese Keyword-Verteilung wird der gesamte Inhalt relevant und somit besser bewertet. Optimal ist es, wenn die Suchphrase im Quelltext oben, in der Mitte und unten erscheint.

„Offpage“-Kriterien (d.h. von wo und wie
man verlinkt ist) sind heutzutage tatsächlich wichtiger als „Onpage“-Elemente wie zum Beispiel Title-Tags und optimale Keyword-Dichte. Es ist heute möglich, Vorschaltseiten, die sehr wenig oder gar keinen Text haben, bei Google ganz nach oben zu bringen. Theoretisch könnte man sogar mit einer vollständig leeren Seite bei Google die Top-Position erreichen – nur durch Offpage-Optimierung.

Ein schönes
Beispiel der Macht der Domainpopularität (eigentlich IP-Popularität)
ist das Wörtchen „hier“: Google-Suchtreffer Nr. 1 ist die Downloadseite des Acrobat Reader, obwohl das Wort „hier“ darauf nicht ein einziges
Mal auftaucht. Warum ist diese Seite dann auf Platz 1 von fast 600.000.000 Treffern? Viele Webmaster platzieren neben Links zu PDF-Dateien den Satz: „Klicken Sie hier, um den Acrobat Reader herunterzuladen.“ Der Link im Wort „hier“ zeigt dabei immer auf die Acrobat-Downloadseite.

Tatsächlich wird ein Textlink mit dem richtigen Linktext bevorzugt behandelt, aber ein Bild-Link, der im Alt-Text (Alternativ-Attribut) die richtige Suchphrase nutzt, wird von Google ebenfalls gut bewertet. Wichtig ist, dass es ein direkter Link ist, der
nicht durch einen Adserver o.Ä. läuft. Das Title-Attribut, das
eigentlich für Textlinks vorgesehen ist, hat keinen Einfluss auf das
Ranking.

Bei Grafiken ohne Link wird das Alt-Attribut überhaupt
nicht im Ranking-Algorithmus bewertet.

Es gibt viele Websites mit Hilfen rund um die Suchmaschinenoptimierung. Einige haben sich dabei als besonders praktisch herausgestellt:

• Google AdWords Keyword Tool: Zeigt zu einem Keyword alternative oder verwandte Begriffe an. Angaben nach Suchhäufigkeit, allerdings ungenau [1].
• Google Trends: Ausführliche Suchstatistik mit grafischer Darstellung, hilfreicher Vergleich von Keywords möglich [2].
• Keyword Density Analyzer: Gutes Tool, um die Häufigkeit von Suchbegriffen (Keyword-Dichte) auf einer Seite festzustellen [3].
• Search Engine Spider Simulator: Zeigt an, wie Suchmaschinen eine Website wahrnehmen [4].
• Backlink Watch: Welche Websites verweisen wie auf meine eigene Site [5] ?