Marketing

Und Action! So nutzt du Vine- und Instagram-Videos als Marketinginstrument

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Trotz Kürze professionell drehen

Prinzipiell kann jeder Laie mit ein bisschen wischen und tippen auf dem Smartphone sehr schnell ein Kurzvideo erstellen, hochladen und im Social Web verbreiten. Diese einfache Handhabung macht Vine und Instagram für User so attraktiv. So wundert es nicht, dass nach und nach auch Marketingabteilungen – vornehmlich in den USA – Interesse an den Kurzvideos zeigen.

Wenn allerdings Kurzvideos für Marketingzwecke gedreht werden sollen, ist es dann doch nicht mehr ganz so einfach. Denn dann müssen Online-Marketer, trotz der Kürze der Clips, auf einen professionellen Dreh achten, bei dem alle Möglichkeiten des Storytelling sowie der App Beachtung finden. Was in sechs Sekunden Vine-Video möglich ist, zeigt etwa das schöne Beispielvideo des Autoherstellers Ford mit mehr als 7.000 Likes und vielen „Revines“.

Während Kurzvideos in den USA im Marketing bereits zum Einsatz kommen, steht die Entwicklung hierzulande allerdings am Anfang. Für deutsche Unternehmen, die mit ihrem Marketing aus der Masse herausstechen möchten, kann das ein Vorteil sein.

Teil der Marketingstrategie

Klar ist, dass Kurzvideos allein keine umfassende Marketinglösung sein können. Ohne die Einbettung in ein Gesamtkonzept, das alle Instrumente miteinander verknüpft, gehen selbst die hochwertigsten Sechs- und 15-Sekünder im Hintergrundrauschen des Netzes unter. Ganz am Anfang steht deshalb immer die Frage, wer mit einer Marketingmaßnahme erreicht werden soll und welche Mittel zum Einsatz kommen. Wenn junge, kreative Menschen auf der ganzen Welt das Ziel sind, dann liegen Vine und Instagram als Marketinginstrument voll im Trend. Die Kurzfilme eignen sich etwa perfekt, um sie in das Marketingkonzept großer Musikfestivals zu integrieren.

Denkbar wäre aber auch die Verwendung von Kurzvideos im Rahmen cooler Kulturevents. Auch ein lokaler Immobilienmakler könnte auf die Clips zurückgreifen: Anstelle von Fotos wecken auf der Website und im Social Web dann kleine Vine- oder Instagram-Filme das Interesse der Kunden. Auch hier gilt, dass die erhoffte Wirkung mit amateurhaft gedrehtem Material schnell verloren gehen oder gar ins Gegenteil umschlagen kann.

Trotz der Kürze müssen Unternehmen bei Kurzvideos auf eine professionelle Gestaltung und gutes Storytelling achten – so wie das Ford bei diesem Vine-Video macht.

Trotz der Kürze müssen Unternehmen bei Kurzvideos auf eine professionelle Gestaltung und gutes Storytelling achten – so wie das Ford bei diesem Vine-Video macht.

Storytelling in 6 bis 15 Sekunden

Menschen lieben Geschichten. Je mehr die Inhalte emotional berühren, desto eher werden sie wahrgenommen und später erinnert. Die Herausforderung bei Kurzfilmen liegt darin, dass es nicht nur darum geht, eine gute Geschichte zu spinnen, sondern die Message auch noch in wenigen Sekunden verständlich zu transportieren.

Erfahrungsgemäß müssen drei bis maximal vier verschiedene Einstellungen für die Produktion eines sechssekündigen Vine-Videos ausreichen, etwas mehr Spielraum bietet Instagram mit 15 Sekunden. Der Bauklötzehersteller Lego macht das in seinen beliebten Instagram-Videos vor, in denen das Produkt in Form der abenteuerlustigen Legofigur Flain im Fokus steht.

Lego schafft es mit seinen sehenswerten Kurzfilmen auf Instagram, den Charakter seiner Figuren zu transportieren.

Lego schafft es mit seinen sehenswerten Kurzfilmen auf Instagram, den Charakter seiner Figuren zu transportieren.

Beim Kölner Lederwareneinzelhändler Offermann dagegen spielt man mit den Emotionen, die das Produkt bei den Käuferinnen hervorrufen soll. Tenor: Die Liebe geht durch die Tasche statt durch den Magen. Auch der amerikanische Online-Shop Urban Outfitters setzt auf Emotionen. Mit den Kurzfilmen trifft das Marketing das Lebensgefühl und damit die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe. Dabei kommt Urban Outfitters oft komplett ohne Produktpräsentation aus. „Silent Discos are possibly the best thing ever“ betitelt Urban Outfitters zum Beispiel das Vine-Video, in dem junge Leute sich mit Kopfhörern auf der Tanzfläche im Takt gemeinsam hin und her wiegen. Ein Lebensgefühl, das gefällt.

Autohersteller Ford ging auf Vine einmal ganz neue Wege und versuchte es mit Humor. Um den neue Ford Fiesta zu promoten, engagierte man Rudy Mancuso, Comedian und Vine-Nutzer mit fast fünf Millionen Followern. Inhalt der sechs Sekunden: ein missglückter Zaubertrick. Der Getränkehersteller Red Bull setzt dagegen wie immer auf Action. Mit spektakulären, professionell gedrehten Kurzfilmen von Sport-Events treffen die Österreicher regelmäßig den Nerv ihrer Fangemeinde. Versehen mit spezifischen Hashtags, finden Zielgruppe und Filme in den sozialen Netzwerken sofort zueinander.

Auch in sechs Sekunden ist eine emotionale Ansprache möglich, wie die Kurzfilme von Urban Outfitters zeigen. Dabei kommen viele der Clips des Unternehmens sogar völlig ohne Produktpräsentationen aus.

Auch in sechs Sekunden ist eine emotionale Ansprache möglich, wie die Kurzfilme von Urban Outfitters zeigen. Dabei kommen viele der Clips des Unternehmens sogar völlig ohne Produktpräsentationen aus.

Fazit

Grundlage für den Erfolg der Kurzfilme ist ein durchdachtes und zielgerichtetes Storytelling. Während es berühmten „Vinern“ und „Instagramern“ oft reicht, Schnipsel ihrer Privatsphäre zu filmen, müssen Unternehmen sich etwas einfallen lassen. Um viral erfolgreich zu sein, sind kreative und professionell erzeugte Inhalte gefragt, die gekonnt mit den Chancen des Kurzfilmformats spielen. Da bisher nicht abzusehen ist, wie sich die Plattformen in Deutschland entwickeln werden, ist es durchaus empfehlenswert, auf beiden vertreten zu sein.

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