Keine Menschen, sondern eine KI, die Inhalte erstellt: Das plant Buzzfeed mit einer Technologie, die von OpenAI, dem Unternehmen hinter ChatGPT, zur Verfügung gestellt wird. In einem Memo, das an die Mitarbeiter von Buzzfeed geschickt und CBS Moneywatch zur Verfügung gestellt wurde, sagte CEO Jonah Peretti, dass KI eine immer größere Rolle in der Geschäftstätigkeit des Unternehmens spielen wird. Er geht davon aus, dass KI und Daten in 15 Jahren dabei helfen werden, „Inhalte zu kreieren, zu personalisieren und zu animieren“.

Geplant sei es, die Technologie zu nutzen, um bei der Erstellung von Persönlichkeitsquiz zu helfen, die den Nutzer:innen Fragen stellen und auf der Grundlage ihrer Antworten Textbeschreibungen erstellen. Die KI soll außerdem dazu dienen, Mitarbeiter:innen beim Brainstorming zu helfen und Inhalte für das Publikum von Buzzfeed zu personalisieren.

Doch wird darunter nicht die Kreativität der Redakteur:innen leiden? Im Gegenteil, meint Peretti. Er erklärte, dass KI den Angestellten helfen wird, ihre Inhalte zu verbessern: „Um es klar zu sagen, wir sehen, dass die Durchbrüche in der KI eine neue Ära der Kreativität schaffen, die es Menschen ermöglichen wird, Kreativität auf neue Weise mit endlosen Möglichkeiten und Anwendungen für das Gute zu nutzen“, sagte er.

Mit der neuen Technologie erhofft sich Buzzfeed natürlich auch, sein Geschäft anzukurbeln. Im letzten Jahr fielen die Aktien des Unternehmens um fast 40 Prozent. Im letzten Quartal meldete Buzzfeed einen Nettoverlust von 27 Millionen US-Dollar bei einem Umsatz von 104 Millionen Dollar, obwohl der Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gestiegen ist.

Am Tag der KI-Ankündigung stieg die Buzzfeed-Aktie im Nachmittagshandel um mehr als 150 Prozent auf 2,39 Dollar.

Die Technologie von OpenAI wurde bereits von Unternehmen in einer Reihe von Branchen getestet. Die KI wurde verwendet, um High-School-Aufsätze zu schreiben, juristische Dokumente zu erstellen, beim Verfassen von Gesetzen zu helfen und sogar eine Rede zu schreiben, die diese Woche vom US-Kongressabgeordneten Jake Auchincloss im Repräsentantenhaus gehalten wurde, wie dieser auf Twitter verriet.

Expert:innen gehen davon aus, dass die KI Routineaufgaben in der Verwaltung übernehmen und einige Mitarbeiter:innen ersetzen könnte. Gleichzeitig glauben sie auch, dass die Qualität vieler Arbeitsplätze mit der Technologie verbessert werden kann.