Disney im Web3: Diese Schritte geht das Unternehmen

Der Entertainment-Konzern hat in den vergangenen Monaten immer wieder angekündigt, dass er die Themen NFT und Metaverse ernst nehmen wolle. Was hat sich bislang getan und welches Potenzial hat Disney? NFT, Accelerator, Stellenausschreibungen: Der Walt-Disney-Konzern hat in den vergangenen Monaten verschiedene Schritte unternommen, die ihn ins Web3 führen könnten. Wir haben uns angeschaut, um was es dabei geht, und liefern einen Überblick. [tableofcontents] NFT-Kollektion Der offensichtlichste Schritt in Richtung Web3 sind die NFT von Disney. Auf dem NFT-Marktplatz Veve brachte der Konzern im November 2021 eine eigene Kollektion heraus: „Golden Moments“. Die NFT haben Motive von Filmheld:innen aus Disney-, Pixar- und Marvel-Produktionen wie Micky Maus, Prinzessin Elsa oder Iron Man. Eine zweite Runde mit weiteren Exemplaren brachte Disney im Februar dieses Jahres heraus. [twitter 1456759768899481610] Sammelstücke im digitalen Raum: Bereits im Februar wies der ehemalige Disney-Chef Bob Iger in einem Interview auf das große Potenzial von NFT hin. Um eine Sammelleidenschaft zu wecken, müssten die Objekte nicht mehr physisch sein. Auch Digitales könne für die Menschen bedeutsam sein, sagte er gegenüber der New York Times. Non-Fungible Token würden für Disney außergewöhnliche Möglichkeiten bieten, so Iger. Mangelnde Regulierung und Durchsetzung von Urheberrechten seien aber noch zwei der Hürden für NFT. Aussagen des CEO Deutlich schwammiger sind die wiederholten Aussagen vom aktuellen Disney-CEO Bob Chapek. Das Buzzword Metaverse ließ er bereits häufig fallen. „Storytelling der nächsten Generation“ soll es werden. Darunter versteht der CEO eine Art dreidimensionale Leinwand. Chapek beschreibt eine interaktive, digitale Welt, in der wir Dinge erleben können. Außerdem sagte der CEO bei einer Rede, dass Daten aus den Themenparks und von der Streamingplattform von Disney gesammelt und eingesetzt würden, um sie in die Metaverse-Strategie einzubeziehen. Accelerator Im Sommer lud Disney sechs Firmen aus den Bereichen Augmented Reality, Non-Fungible Token (NFT) und künstliche Intelligenz in sein Accelerator-Programm ein. Darunter war auch das Blockchainprojekt Polygon, eine Ethereum-basierte Plattform für dezentrale Apps. [twitter 1547254135367405568] Stellenausschreibungen Am Freitag veröffentlichte Disney eine interessante Stellenausschreibung: Gesucht wird ein General Counsel für die Rechtsabteilung. Der:die erfahrene Jurist:in soll auf NFT, Defi und Metaverse spezialisiert sein. Der:die neue Mitarbeitende soll nicht nur die Gesetzeslage zu aufstrebenden Technologien im Blick haben, sondern auch die Leitlinien für „globale NFT-Produkte“ in allen Bereichen von Disney gestalten. [crosslinks ids="1388429,1356849,1448060"] Web3-affine Führungskräfte sucht der Konzern auch in anderen Bereichen: Bereits einige Monate zuvor suchte die Disney Company nach einem:einer Business Development Manager mit Fokus auf digitale Erlebnisse und NFT. Augmented Reality Individuelle Erlebnisse in Virtual-Reality-Räumen: Im Dezember 2021 erhielt Disney ein Patent des amerikanischen Markenamtes für eine Augmented-Reality-Technologie ohne Headset. Sie könnte in Disney-Themenparks eingesetzt werden, um Besuchenden personalisierte interaktive Erlebnisse zu ermöglichen. Fazit „Technisch sind Metaverses momentan noch limitiert. Um sich abzuheben und erfolgreich zu sein, muss ein Metaverse ein einmaliges und begeisterndes Erlebnis erschaffen“, sagt Markus Dalka, der Organisationen zum Marketing und Branding im Web3 berät. Deswegen versuche Disney, mit Storytelling und Design zu punkten. Neben emotionalem Storytelling sei für den Erfolg eines Metaverse-Vorhabens aber auch eine schnelle und hochwertige 3D-Umsetzung und die Einbindung der Community ausschlaggebend. „Wenn sich Firmen, die im Web 2.0 sehr präsent sind, ins Web3 vorwagen, sehe ich das erst mal kritisch. Springen sie auf den Hype auf und machen sich dadurch unglaubwürdig?“, sagt der Marketeer. „Aber wenn ein Konzern in der Lage ist, Storytelling glaubhaft in das Web 3 zu bringen, dann Disney.“ „Aber wenn ein Konzern in der Lage ist, Storytelling glaubhaft in das Web3 zu bringen, dann Disney.“ Dafür gebe es mehrere Gründe, sagt Markus Dalka. Disney genieße das Vertrauen vieler loyaler und kreativer Fans. Der Entertainment-Konzern schließt strategische Partnerschaften, sichert sich Patente und hat eine starke Infrastruktur für immersive Produktionen. Hinzu kommt, dass Disney mit Themenparks und Merchandise in der physischen Welt präsent ist, aber gleichzeitig auch die digitale Welt durch Filme, Musik und den Streamingdienst besetze. „Diese doppelte Präsenz ist ein entscheidender Vorteil gegenüber anderen Unternehmen“, so der Web3-Experte. Noch seien es einzelne Schritte, sagt Dalka. Sie könnten Disney aber in fünf bis zehn Jahren ein erfolgreiches Metaverse-Erlebnis erschaffen lassen.