Im Kampf um Leser, Kunden oder ganze Märkte lohnt ein Vergleich mit Wettbewerbern. Wurden beim Planen der SEO-Strategie beispielsweise alle relevanten Keywords bedacht? Nutzt die Konkurrenz eine Webtechnologie, die auch meiner Agentur weiterhelfen könnte? Oder wie verhält es sich mit meiner Preispolitik im Onlineshop: Ist die konkurrenzfähig? Diese und andere Fragen lassen sich mit einer Konkurrenzanalyse beantworten. Aufwendige Recherche ist dafür notwendig. Inzwischen gibt es diverse Tools, die lästige Sucharbeit übernehmen. Der Überblick.

Welche Webtechnologien nutzt die Konkurrenz? Welchem Hoster vertraut sie? Sind Plugins installiert und wenn ja, welche? All das und noch einiges mehr beantwortet das kostenlose Browser-Plugin Whatruns. Darüber hinaus verfügt der Dienst über eine Benachrichtigungsfunktion. Wenn ein Konkurrent also auf ein neues Tool umsteigt, erfährst du es als erstes. Eine Alternative ist übrigens der Online-Dienst Builtwith.com.

Mithilfe von Diensten wie Ahrefs, Majestic oder Semrush können Nutzer die Backlinks von Websites einsehen, auch ohne kostenpflichtigen Account. Eine begrenzte Anzahl von Daten oder Suchen steht kostenlos zur Verfügung. Ahrefs bietet ein Feature, mit dem kurzerhand die wichtigsten Websites deiner Mitbewerber herausgefiltert werden können. So lässt sich leicht einsehen, wie sie in der organischen Suche dastehen und woher sie ihren Traffic beziehen.

Mithilfe des israelischen Dienstes Similarweb können Unternehmen detaillierte Informationen über andere Websites abrufen, darunter ihre Besucherzahlen und -quellen. Grundlage dieser Informationen bilden eine Reihe von Browserplugins. Je kleiner die untersuchte Website, desto kleiner auch die Datenbasis. Fehlen ausreichend Daten, steigt automatisch die Fehleranfälligkeit der Hochrechnungen. Große Mitbewerber lassen sich mithilfe von Similarweb dennoch sehr erfolgreich analysieren. Alternative: Kompyte.

Visualping informiert Nutzer sofort, wenn sich auf der Website eines Konkurrenten etwas verändert. Beispielsweise beim Design oder der Struktur der Website. Wie das funktioniert? Visualping erstellt in regelmäßigen Abständen Screenshots von der gewünschten Website und gleicht sie auf Unterschiede ab. Es ist also auch gut geeignet für Webdesigner, die keinen Trend verpassen wollen.

Jeder Adwords-Kampagne geht in der Regel eine intensive Keywordrecherche voraus. Damit die nicht händisch erfolgen muss, helfen Tools wie Spyfu weiter. Der Anbieter spuckt auf Anfrage die profitabelsten Keywords und Kampagnen für die bezahlte und organische Suchmaschinenoptimierung heraus. Kostenlos mit einigen Grunddaten ist aber nur eine Abfrage, danach muss ein Abonnement abgeschlossen werden.

Gerade für Onlinehändler ist abgesehen vom Website-Traffic auch der Preis für die Konkurrenzfähigkeit entscheidend. Bietet ein vergleichbarer Shop dieselben Produkte zu einem geringeren Preis an, kann sich das negativ auf den eigenen Umsatz auswirken. Mit Tools wie Prisync oder Price2spy können Händler ihr Preisniveau mit der Konkurrenz abgleichen.

Ein beliebtes Werkzeug in der Marketingwelt sind bekanntlich E-Mail-Newsletter. Auch hier lassen sich schnell Best Practices der Konkurrenz identifizieren. Das Tool Owletter analysiert die Newsletter der Konkurrenz, sodass sich Erkenntnisse über Versandzeiträume, Design und Reichweite generieren lassen.

Alert-Dienste wie Google Alerts oder Alert.io informieren Nutzer über Erwähnungen von Schlagworten wie beispielsweise Unternehmensnamen. Marketer können diese Dienste nutzen, um einerseits auf dem Laufenden zu bleiben und andererseits bei fehlenden Backlinks um eine nachträgliche Verlinkung zu bitten. Gleiches gilt aber auch bei Erwähnungen von Mitbewerbern. Eine Chance, die man nutzen sollte.

Letztes Update des Artikels: 16. Juli 2019

Zum Weiterlesen: 9 großartige Pitchdeck-Vorlagen für dein Startup