Gute Produktfotos lassen Produktbeschreibungen zwar nicht völlig überflüssig werden, vermitteln aber einen besseren Eindruck als Texte. Je nach Rezeptions-Orientierung des Kunden, macht das Foto auch mal die Produktbeschreibung tatsächlich überflüssig. Der Multichannel-Experte Channeladvisor hat einige Tipps für gute Produktfotos in seinem Blog Amazonstrategies veröffentlicht, die wir uns für euch angeschaut, übersetzt und etwas erläutert haben.

Die sinnvolle Anzahl der Produktfotos variiert von Produkt zu Produkt, genauso wie die Anzahl der zu präsentierenden Features von Produkt zu Produkt variiert. Die Produktbeschreibung ist in der Regel der richtige Ort um nach zu dokumentierenden Ansichten, Details oder Funktionen zu sichten. Steht bei beispielsweise bei einem Kaschmir-Pullover „mit Leder-Applikationen auf den Schultern“, dann sollten die Applikationen in separaten Abbildungen zu sehen sein. Die Kundenbewertungen sind ein weiterer guter Anhaltspunkt für abzubildene Details – zeigen, was Kunden gut gefällt.

Eine einfarbige, runde Vase braucht sicher keine Dokumentation aus allen Himmelsrichtungen. Kleidung hingegen schon. Produkte aus unterschiedlichen Blickwinkeln helfen Kunden ein Produkt besser zu erfassen und reduzieren dadurch als angenehmer Nebeneffekt die Retourenquoten. Nicht nur unterschiedliche Blickwinkel, sondern auch Nah- und Gesamtaufnahmen in der Totale runden das Gesamtbild des Kunden vom beworbenen Produkt ab.

Produkte in mehreren Farben über mehrere Produkt-Webseiten zu verteilen ist ein Fehler. Ist ein Produkt wie eine Handtasche in mehreren Farben erhältlich, sollte dem Kunden die Möglichkeit gegeben werden, alle Varianten an Ort und Stelle mit einem Klick zu erreichen: Ein klickbares Farbschema neben den Produktabbildungen ist hierfür beispielsweise eine gute Wahl.

Um den Markenauftritt zu stärken und eine professionelle Aussenwirkung zu erreichen, sollte das Setup für Produkt-Aufnahmen immer identisch sein: Werden T-Shirts am Model präsentiert, dürfen Röcke nicht an einer Schaufensterpuppe abgebildet werden. Lichtstil, Hintergrund und Ausrichtung sollte bei allen Produktfotos gleich gewählt werden – produktspezifische Anpassungen ausgenommen. Die Produktfotos sollten den selben ästhetischen Anspruch besitzen wie die komplette Website und sich nahtlos in das Design einfügen.

Markplätze wie Amazon, eBay und Google stellen besondere Anforderungen an Produktbilder, hier sollte sichergestellt sein, dass die Produktbilder den Anforderungen entsprechen, oder für entsprechende Alternativen gesorgt werden, falls die eigene Corporate-Identity dem zuwider läuft. Für mobile Endgeräte müssen andere Regeln beachtet werden: Balance zwischen Qualität und Kompressionsrate. Varianten in passenden Auflösungen müssen unter Umständen generiert werden, zum Einen um zu verhindern dass Produktbilder nicht richtig dargestellt werden, zum Anderen um mit geringeren Auflösungen Datenübertragungsgeschwindigkeit zu gewinnen.

Der Multichannel-Experte Channeladvisor hat in seinem Blog „Amazonstrategies“ die obengenannten Tipps veröffentlicht, wir haben diese für euch übersetzt und erläutert. Weiterführende Informationen und noch weitere Tipps für gute Produktfotos gibt es im Whitepaper zum Download gegen Registrierung.

 

via etailment.de