Das aktuelle Buzzword der SEO-Szene lautet Content-Marketing. Im Mittelpunkt steht hierbei der wiedergewonnene Fokus auf qualitativ hochwertige Inhalte. Weitgehend unbeachtet häufen sich jedoch Artikel über zwei weitere Rankingfaktoren, denen einige Experten eine große Zukunft vorhersagen: Co-Citation und Co-Occurrence. Wir wollen klären, worum es dabei geht und inwieweit eine Einflussnahme auf Rankings schon jetzt erkennbar ist.

Bevor wir uns der aktuellen Bedeutung beider Konzepte widmen, bedarf es etwas Erklärungsarbeit. Denn noch ist nicht jedem klar, worum es sich dabei handelt. Eine übersichtliche Einführung veröffentlichte David Linden erst vor wenigen Tagen auf SEOSweet. Unter dem Titel „Co-Occurrence und Co-Citation: Was ist das eigentlich?“ erklärt er die beiden Konzepte, die selbst Szenegröße Rand Fishkin (SEOmoz) in einer seiner Folgen „Whiteboard Friday“ verwechselte.

Von sogenannter Co-Citation spricht man, wenn eine Suchmaschine wie Google die Beziehung zweier Websites (B, C) erkennt, weil eine weitere Website (A) beide Seiten im gleichen Kontext verlinkt. Grundlage der Co-Citation ist die Annahme, dass sich thematisch ergänzende oder überschneidende Websites von hoher Relevanz regelmäßig gemeinsam verlinkt werden. Linden bringt auf SEOSweet ein passendes Beispiel: „Wer schonmal eine Hausarbeit geschrieben hat, kennt das: Die Standardwerke müssen erwähnt werden, sonst fehlt der Arbeit ein wichtiger Teil und sei es allein die Aussage, dass man die Standardwerke und dementsprechend auch das Thema kennt.“ Etwas anschaulicher wird Search Engine Journal mit der folgenden Grafik.

Je nachdem welchen Experten man fragt, beschreibt „Co-Occurrence“ zum Teil sehr unterschiedliche Konzepte. Wir konzentrieren uns im Folgenden auf die gängigere Definition: Wenn bestimmte Begriffe häufig gemeinsam verwendet werden, müssen wir annehmen, dass zwischen ihnen eine Beziehung besteht. Das Nebeneinander der Begriffe bezeichnen wir hierbei als Co-Occurrence.

Inwiefern die beiden Konzepte schon jetzt direkten Einfluss auf die Suchmaschinenergebnisse haben, ist schwer zu klären. Es gibt unzählige Einschätzungen namhafter SEO-Experten, doch keine umfassende Studie. Schon 2006 schrieb Jim Boykin über das Konzept der Co-Citations. Sein abschließender Tipp: „If you’re trying to rank high, keep in mind your linking neighborhood and your co citation. On the pages where you’re getting links from, who else do those pages link to?“ Ein interessanter Hinweis, vor allem im Kontext der Penguin-Updates.

Rand Fishkin von SEOmoz beackerte das Thema Co-Occurrence in einem „Whiteboard Friday“ im November 2012. Und obwohl er die Begriffe Co-Citation und Co-Occurrence durcheinanderbringt, scheint sich Rand Fishkin in seinen Annahmen sicher: „In this week’s whiteboard friday, I make some predictions that anchor text may be a fading factor while co-occurence is becoming stronger.“ In eben diesem Sinne formuliert auch Haris Bacic sein Fazit auf Search Engine Journal: „Co-citation and co-occurrence seem to be the next big thing in an attempt to avoid manipulation of SERPs, or as many will suggest, it is just another attempt to counter over-optimization, which was the very basis of Google Penguin’s introduction.“

Ein deutlicher Beweis für die Bedeutung der beiden Konzepte fehlt, doch eine Tendenz ist deutlich. So oder so ähnlich formulieren es zumindest die zitierten Experten. Wir halten also fest: Co-Citation und Co-Occurrence gewinnen an Bedeutung – spätestens, wenn auch der letzte SEO das Buzzword „Content Marketing“ leid ist.

Was haltet ihr von Co-Citation und Co-Occurrence? Werden die beiden Konzepte in den kommenden Jahren wichtiger?

• Co-Occurrence und Co-Citation: Was ist das eigentlich? – SEOSweet
• Co-Citation and Co-Occurrence – The Next Big Thing in SEO – Search Engine Journal
• It’s Not Co-Citation.. but it’s still awesome! – iAcquire