In den vergangenen 15 Jahren ist die Aufmerksamkeitsspanne von Kanadiern von zwölf auf acht Sekunden gesunken, wie eine Studie von Microsoft ergeben hat. Das bedeutet, dass sich die untersuchten Personen weniger lange auf eine bestimmte Sache konzentrieren konnten als ein Goldfisch. Dem wird eine Aufmerksamkeitsspanne von immerhin neun Sekunden bescheinigt.

Allerdings bringt die Studie auch gute Nachrichten, denn die Informationsflut, die Menschen verarbeiten müssen, hat offenbar dafür gesorgt, dass die Multitasking-Fähigkeit gestiegen ist. Zudem hat sich auch die Fähigkeit verbessert, die Inhalte schneller zu durchforsten und die wichtigsten Informationen zu speichern.

Zudem sind nicht alle Menschen per se auf 140-Zeichen-Kommunikation und Emojis beschränkt. Obwohl etwa zwei Drittel der im Rahmen der Studie untersuchten Kanadier Nachrichten in sozialen Netzwerken konsumieren, bevorzugen 57 Prozent den Medienkonsum in Langform, also über längere Artikel oder Reportagen. Die Studie bescheinigt aber auch den Trend zum sogenannten „Second Screen“, demnach nutzen zwei Drittel der Befragten oft parallel ein zweites Gerät wie Smartphone oder Tablet, wenn sie Fernsehen schauen.

Dieser Trend und die sinkende Aufmerksamkeitsspanne sind auch Herausforderungen für Marketing-Profis. Allerdings hält die Microsoft-Studie auch Lösungsansätze für Werbetreibende parat. So sollte Werbung im digitalen Zeitalter klar formuliert und persönlich sein sowie schnell zum Punkt kommen. Weiterhin können auch integrierte Handlungsaufforderungen, Videos oder Interaktionsmöglichkeiten den Werbeeffekt verstärken.

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