Digital-out-of-Home als Medium für die Massen

Feature

Klassische Plakatwerbung ist nicht mit digitaler Außenwerbung zu vergleichen. Durch die Digitalisierung verbinden sich Qualitäten wie hohe Sichtbarkeit und große Reichweite mit der Flexibilität digitaler Planung und Steuerung. Das macht das Medium komplizierter, aber auch kreativer.

Von Frank Puscher

27.01.2023, 11:29 Uhr • 7 Min.

Digital-out-of-Home als Medium für die Massen — Dass Plakatwerbung auch Zeitgeist aufgreifen kann, zeigt Recup. Links die klugen Dichter und Denker, die keine Wegwerfbecher verwenden, rechts die Querdenker mit Einwegbechern. (Abbildung: Recup)

Für den einen sind analoge und digitale Plakatwerbung das „letzte Reichweitenmedium“, für die anderen ist es die verzichtbarste Form der Werbung, die ab 2025 verboten wird. Der eine, das ist Thomas Koch. Bekannt unter seinem Künstlernamen Mr. Media ist der 69-Jährige mit dem auffälligen Schnauzbart eine Institution in der Werbelandschaft. Seiner Auffassung zufolge ist angesichts der zunehmenden Fragmentierung der TV-Landschaft die Außenwerbung die letzte Form der Werbung, die verlässlich für große Frequenzen sorgt. Zumindest außerhalb von Pandemiezeiten.

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