Bisher bekommen Nutzer von Facebook-Werbung auf Basis der vom Nutzer besuchten Websites auszuspielen. In den kommenden Wochen sollen zuerst Nutzer in den USA bedient werden – in den kommenden Monaten soll das neue Ad-Targeting auch in anderen Ländern greifen.

In der Ankündigung zum geplanten Ad-Targeting wird die Methode anhand eines kurzen Beispiels erklärt. Besucht ein Nutzer beispielsweise diverse Webseiten, um sich über neue TV-Geräte zu informieren, kann Facebook das erkennen und dem Anwender entsprechende Anzeigen mit Angeboten zu Fernsehgeräten präsentieren. Doch da hört der „Spaß“ noch nicht auf. Bleibt man bei dem genannten Beispiel, zieht Facebook auch den Rückschluss, dass sich der Anwender generell für Elektronik interessiert und kann in Zukunft entsprechende Werbe-Anzeigen ausliefern.

Die Ankündigung seitens Facebooks dürfte erneut Stimmen laut werden lassen, die sich um die Privatsphäre im Netz sorgen. Facebook versucht dem jedoch entgegen zu wirken, beziehungsweise die antizipierte Kritik im Sande verlaufen zu lassen, indem der Konzern jeder Anzeige ein neues Drop-Down-Menü spendiert, mit dem der Nutzer entscheiden kann, ob und wenn ja wie relevant eine bestimmte Werbung für ihn ist. Das neue Feauture, das schon bald ausgerollt werden soll, hört auf den Namen „Ad Preferences“ und zeigt dem Nutzer unter anderem auch an, warum er eine bestimmte Werbung angezeigt bekommt.

Zwar geben die Ad Preferences dem Anwender die Möglichkeit, bestimmte Ads nicht mehr angezeigt zu bekommen – das ändert aber natürlich nichts an der Tatsache, dass Facebook dennoch entsprechende Daten erhebt und trackt, welche Webseiten besucht werden. Nutzer, die sich daran stören, dass Facebook besuchte Webseiten auswertet, um noch gezielter Werbung schalten zu können, haben die Möglichkeit, das zu verhindern. Wer verhindern möchte, dass Facebook die Browser-Historie nutzt, muss die personalisierte Facebook-Werbung via Opt-Out bei der Digital Advertising Alliance unterbinden.

Hierfür ist es nötig, Cookies zu aktivieren und Tools wie AdBlocker Plus und ähnliche zu deaktivieren. Ebenfalls sollte man im Hinterkopf behalten, dass der Opt-Out lediglich für den Browser gilt, mit dem man die Seite der Digital Advertising Alliance genutzt hat.

Wählt ihr den Tab „Companies Customizing Ads for Your Browser“ aus, erhaltet ihr eine Liste aller Unternehmen, die euch in eurem Browser personalisierte Werbung ausspielen. Dort findet sich auch Facebook. Setzt ein Häkchen neben den Eintrag und klickt auf „Submit“ – fertig.

Wer mobil mit iPhone oder Smartphone auf der sicheren Seite sein will, muss Hand an die Einstellungen seines Mobile-Devices legen. Unter iOS findet sich die entsprechende Option unter „Allgemein -> Einschränkungen -> Werbung“, während Android-Nutzer den Eintrag in den Einstellungen unter „Google -> Anzeigen“ finden. Dort müssen Nutzer einfach ein Häkchen bei „Interessenebezogene Anzeigen deaktivieren“ setzen.