Für Suchmaschinen ist der On-Page-Text einer Website nach wie vor ein wichtiges Mittel, um den Inhalt erfassen zu können und zu verstehen, welches in einer Suchanfrage ausgedrückte Nutzerbedürfnis genau diese Seite befriedigen kann. Was aber, wenn der Seiteninhalt größtenteils im Audioformat vorliegt? Wie findet mich Google dann?

Diese Frage trieb auch einen Nutzer auf Reddit um, der fragte: „Unsere Website ist eine PWA und sie bietet Hörbücher, Podcasts und Audioshows. Wie kann man Google mitteilen, dass es uns nach diesen Maßstäben behandeln soll? Denn es könnte uns bestrafen, wenn wir keinen Inhalt auf der Seite haben.“

Der Fragesteller ergänzte, dass die Site Meta-Description, Titel und 30 bis 50 Wörter Beschreibung für den Audioinhalt liefert. Dass es sich um eine Progressive-Web-App (PWA) handelt, also eine Website, die sich fast wie eine native App anfühlt, könnte seine Unsicherheit in Bezug auf SEO verstärkt haben.

Neben den Antworten von SEO-Kennern gab es auch Tipps von John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google und so etwas wie die höchste Autorität, wenn es darum geht, wie der Googlebot funktioniert. Mueller bestätigte, dass eine Website schriftlichen Inhalt braucht, damit Google sie versteht und ranken kann. Er schrieb:

„Du brauchst immer textliche Inhalte auf der Seite, unabhängig davon, welche anderen Arten von Inhalten du bietest.
Wenn du eine Video-Hosting-Site bist, brauchst du immer noch Dinge wie Titel, Überschriften, Text, Links, etc.. Dasselbe gilt für Audio-Hosting-Sites. Mach es den Suchmaschinen leicht, deine Inhalte und deren Relevanz für die Nutzer zu verstehen – dann können sie dir auch relevanten Traffic senden.“

Ganz auf Text zu verzichten, ist also eine denkbar ungünstige Strategie für SEO bei Podcasts und Hörbüchern. Es sollten genügend schriftliche Hinweise auf den Inhalt erfolgen, damit Suchanfragen zum Angebot passen können. Wie so oft setzt Google in der Antwort dabei den Googlebot den Nutzern gleich: Wenn es der Nutzer gut verstehe, dann werde es auch der Googlebot verstehen. Technische Details darüber, wie dieses Verständnis entsteht, werden nicht gegeben. Mueller ergänzte noch mal:

„Wenn du es den Suchmaschinen schwer machst, herauszufinden, worum es auf deinen Seiten geht, ist es ganz normal, dass sie sich schwer damit tun, herauszufinden, wie deine Website für die Benutzer relevant ist.“

Andere Mitglieder der Reddit-Community gaben zusätzliche Tipps für Seiten mit Audioinhalten. Zusammen ergeben sie einen kurzen SEO-Ratgeber für Podcasts:

Schreib das Gesagte auf, sodass es die Suchmaschine erfassen kann. Das muss keinesfalls eine komplette Speech-to-Text-Transskription sein. Gerade bei aufgezeichneten Gesprächen können die häufig verwendeten Wörter und Phrasen ungeeignet sein. Die eigentlichen Schlüsselwörter, das Thema des Gesprächs, kann leicht untergehen und so für ein schlechtes Ranking sorgen. Besser ist es, zusammenzufassen oder ausgesuchte Stellen mit den geeigneten Schlüsselwörtern zu transkribieren.

Ein guter Hinweis ist die Nutzung von strukturierten Daten. Wo immer sich diese Markups ergänzen lassen, sollten sie eingesetzt werden. Dabei sollte man darauf achten, dass die Informationen, die in die strukturierten Daten einfließen, auch On-Page auf der Website zu finden sind. Welche Möglichkeiten an strukturierten Daten beispielsweise für Podcasts bestehen, zeigt Schema.org. Google benötigt auch einen RSS-Feed, um den Audioinhalt für Google Podcasts, Google Play Music und andere Dienste anzuzeigen. Detaillierte Informationen liefern die Google-Richtlinien.

Google behandelt Hörbücher etwas anders als Podcasts – sie werden nämlich als Bücher eingestuft, für die wiederum eigene Formen strukturierter Daten gelten. Das komplette Feature zur optimalen Darstellung von Büchern limitiert Google auf große Publisher und Retailer von Büchern, die eine große Auswahl an Büchermedien präsentieren können. Zählt man nicht zu diesem Kreis, kann man allerdings darauf hoffen, mit dem Hörbuch unter den Rich Results zu erscheinen. Je penibler man die strukturierten Daten für Hörbücher ausfüllen kann, desto besser. Schema.org bietet Beispiele, wie die einzelnen Propertys verwendet werden sollten.