Google arbeitet derzeit offenbar intensiv an einer Neugestaltung der Darstellung des Top-Stories-Bereichs (Schlagzeilen) auf seinen Suchergebnisseiten. Ende Juni 2022 hatten SEO-Expert:innen und Beobachter:innen in den USA entdeckt, dass Google künftig für bestimmte Suchbegriffe – als Beispiel wurde „biden“ genannt – die Top-Stories-Anzeige im Desktopbereich in verschiedene Themengebiete – hier: Abtreibungsgesetze und Militärpräsenz in Europa – unterteilt. Das gab es schon im Mobilbereich, aber bis jetzt nicht auf dem Desktop.

Jetzt ist eine weitere neue Darstellungsform aufgetaucht, die Google derzeit zu testen scheint – und die vor allem organische Treffer weiter benachteiligen würde. Denn wie SEO-Experte Shalom Goodman entdeckt hat, könnte Google bei der Anzeige der Top Stories bald auf die Form eines Listings statt wie bisher die des Carousel-Formats setzen. Weitaus bedeutsamer ist aber die Tatsache, dass die Schlagzeilen die organischen Suchergebnisse komplett von den ersten Ergebnisplätzen verdrängen und weiter nach unten verschieben würden.

Das wäre zwar eine gute Nachricht für Publisher, die es in die Top Stories schaffen. Die anderen – dann weiter unten angezeigten – organischen Suchergebnisse würden allerdings aller Voraussicht nach mit stark sinkenden Klickzahlen leben müssen. Das Ganze scheint derzeit in der mobilen Suche getestet zu werden und nur für einige Themen und auf einen bestimmten Personenkreis begrenzt aufzutauchen, wie Barry Schwartz von Search Engine Roundtable vermutet. Seiner Meinung nach könnte das Ganze für bestimmte Hype-Themen auch Sinn ergeben. Aber bei anderen wie den Affenpocken oder Corona sollten eher Informationen von Gesundheitsministerien oder seriösen Facharztseiten vorgereiht werden.

Shalom Goodman scheint übrigens einer der wenigen Menschen zu sein, die die Top-Stories-Tests zurzeit zu sehen bekommen. Er hat auch noch eine andere Darstellungsform entdeckt, die Google zu testen scheint. Dort werden zum Thema Affenpocken gleich drei verschiedene Schlagzeilen-Carousels untereinander gelistet – unterbrochen aber immerhin von zwei offiziellen Webpräsenzen, den Centers for Disease Control and Prevention (CDC) des US-Gesundheitsministeriums und einer Informationsseite zu den Affenpocken von der Weltgesundheitsorganisation WHO.