Ein Einzelstück, das der langjährige Apple-Chefdesigner Jony Ive und der Industriedesigner Marc Newson zusammen erstellt haben, verkauft Leica im eigenen Auktionshaus Leitz Photographica in Wien. Der Startpreis liegt bei 100.000 Euro, der Schätzpreis zwischen 200.000 und 250.000. Die beiden berühmten Designer erstellten den Prototypen für ein Einzelstück, das 2013 für 1,8 Millionen Euro versteigert wurde. Der Prototyp zeigt laut Leica den letzten Entwicklungsschritt, „als die Kamera ihre endgültige Form annahm, nachdem Hunderte von Prototypenteile hergestellt und ausprobiert wurden“. Während des Designprozesses seien insgesamt 561 Modelle und fast 1.000 Teile angefertigt worden.

Jony Ive ist berühmt für seine Designs bei Apple, viele Jahre lang prägte er das Aussehen und die Funktionalität der Produkte und großer Teile der Software. Marc Newson designte berühmte Linien für Smeg, Samsonite, Jaeger-LeCoultre, Louis Vuitton und viele andere. Die beiden Designer kamen auf die Idee, eine eigene Auktion bei Sothebys zu Ehren von Bonos Anti-Aids-Organisation Global Fund zu machen. Unter dem Label Product Red helfen Unternehmen der NGO mit Umsatzbeteiligungen an speziellen Produktlinien. Ihnen sieht man durch die Signalfarbe an, dass ein Teil des Erlöses an die gute Sache geht. Diesem Prinzip folgten die beiden Freunde und designten sogar speziell Produkte für diesen Event. Daneben spendeten sie Dinge aus dem eigenen Fundus, wie einen original Stormtrooper-Helm aus den Star-Wars-Filmen und allerlei Designikonen.

Am 23. November erlösten sie zwischen lauter Prominenten von Harrison Ford über Tim Cook bis zu Design-Legende Dieter Rams insgesamt 26 Millionen US-Dollar für die gute Sache. Die spezielle Leica Rangefinder alleine erreichte einen Preis von 1,5 Millionen. Nach diesem Projekt, an dem beide wochenlang arbeiteten, folgte Newson Ive zu Apple und designte zum Beispiel die Apple Watch. 2019 verließen sie Apple endgültig und gründeten Lovefrom.