Nicht einmal zwei Jahre sind seit dem offiziellen Start der Threads App in über 100 Ländern, und erst knapp 1,5 Jahre seitdem verspäteten EU-Roll-out vergangen – doch die Plattform hat sich längst als beliebte X-Alternative mit mittlerweile über 350 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen etabliert. Jüngst sorgte Threads vor allem mit der globalen Integration von Werbung für Schlagzeilen – und neuerdings ist es für Marketer noch deutlich einfacher geworden, Threads Ads auszuspielen.
Doch was bringt der beste (Werbe-)Content, wenn er zur falschen Zeit veröffentlicht wird? Eine aktuelle Analyse von Buffer liefert dazu entscheidende Insights.

Kirsti Lang und ihr Team bei Buffer haben rund 730.000 Threads-Posts ausgewertet, um herauszufinden, welche Zeitfenster das höchste Engagement erzielen.
Vor allem die frühen Morgenstunden sind dabei entscheidend: Posts zwischen sieben und neun Uhr erzielen werktags das höchste Engagement. Besonders stark performt laut Buffer der Mittwoch um sieben Uhr morgens. Ein überraschender Ausreißer ist Sonntag um ein Uhr nachts – offenbar eine Zeit, zu der die Community besonders aktiv ist.

Die Erklärung könnte in der demografischen Zusammensetzung der Nutzer:innen liegen. Fast ein Drittel der Threads-User (rund 29 Prozent) sind laut Statista zwischen 25 und 34 Jahre alt und damit berufstätig. Diese Nutzer:innengruppe checkt ihre Social-Media-Feeds häufig kurz vor Arbeitsbeginn.

Interessanterweise decken sich diese Ergebnisse weitgehend mit Buffer-Analysen zu X, wo ebenfalls die frühen bis mittleren Vormittagsstunden an Werktagen als besonders vorteilhaft für das Posten gelten. Sowohl Threads als auch X sprechen ähnliche Zielgruppen an und sind als Kurznachrichtendienste konzipiert, wodurch sich ähnliche Nutzungsmuster und optimale Posting-Zeiten ergeben dürften.

Neben Mittwoch sind Freitag und Donnerstag besonders gute Tage für hohe Interaktionsraten. Samstag und Sonntag hingegen zeigen deutlich schwächere Engagement-Werte. Es empfiehlt sich daher, Content bevorzugt unter der Woche zu veröffentlichen.

Hierbei bietet es sich an, mit Threads Ads gezielt aktiv zu werden, da Threads seit Kurzem die Integration von Feed Ads in die Meta-Marketing-API ermöglicht. Marketer können ihre Kampagnen jetzt einfacher planen und optimieren. Weitere Details dazu findest du in unserem Artikel über die Integration der Threads Ads in die Marketing-API.

Nicht nur der Zeitpunkt, sondern auch das Format beeinflusst die Performance maßgeblich. Posts mit Bildern erreichen laut Buffer-Analyse das höchste Engagement, gefolgt von Videos. Text- und Link-Posts performen hingegen deutlich schwächer.

Allerdings sollte der eigene Content-Mix authentisch bleiben. Lang betont, dass der beste Content jener ist, den man konsistent liefern kann – unabhängig vom Format. Threads lebt von Interaktion – und zwar in Form von echten Gesprächen. Lang empfiehlt, regelmäßig Diskussionen anzustoßen, etwa mit offenen Fragen oder aktuellen Themen. Zwar wirkt Threads auf den ersten Blick wie eine eher lockere, textzentrierte Plattform, doch visuelle Elemente können dabei helfen, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Bilder oder kurze, prägnante Videos verlangsamen den Scroll-Prozess und stechen im Feed hervor. Doch nicht jede Marke muss sofort mit aufwendigen Videoformaten oder Karussells arbeiten. Entscheidend ist, dass Content konsistent und ressourcenschonend erstellt werden kann.

Wer auf einfache Weise mehr Persönlichkeit in die Posts bringen möchte, kann den neuen Emoji-Picker von Threads nutzen. Er ermöglicht eine spielerische Gestaltung von Beiträgen – und schafft so mehr Nähe zur Community. Wie du das Feature gezielt für deine Content-Strategie einsetzt, zeigen wir dir in dem Beitrag von OnlineMarketing.de zum neuen Emoji-Picker.

Das beste Timing allein macht noch keinen guten Beitrag. Entscheidend bleiben Relevanz und Qualität des Inhalts. Wer auf Threads wachsen will, sollte vor allem folgende Punkte beachten:

• Nische finden und bedienen: Je spezifischer der Themenfokus, desto eher zieht dein Profil die passende Zielgruppe an.
• Tags gezielt nutzen: Statt klassischer Hashtags helfen auf Threads thematische Tags, um in relevanten Kreisen sichtbar zu werden.
• Interaktion fördern: Fragen stellen, auf Kommentare antworten, Gespräche initiieren – der Algorithmus bevorzugt echten Austausch.
• Aktualität zeigen: Wer auf Trends, News oder Memes reagiert, bleibt relevant und erhöht die Sichtbarkeit.
• Persönlich bleiben: Ehrlichkeit, Hilfsbereitschaft und Persönlichkeit kommen auf Threads besonders gut an.
• Dranbleiben: Kontinuität zahlt sich aus – auch kurze, spontane Beiträge halten den Feed aktiv.

Jede Community auf Threads reagiert unterschiedlich – probiere aus, was für dein Publikum funktioniert. Und vergiss nicht: Inhalte mit Mehrwert schlagen jeden Algorithmus-Hack.

Erfolgreiche Threads-Posts basieren auf drei Faktoren: dem richtigen Zeitpunkt, überzeugenden Formaten und einer aktiven Interaktion mit der Community. Besonders effektiv ist es, früh am Morgen zu posten – idealerweise unter der Woche. Visuelle Inhalte wie Bilder oder kurze Videos erzielen dabei die stärkste Resonanz. Am Freitag ist sieben Uhr morgens der optimale Zeitpunkt für maximale Reichweite; auch acht und neun Uhr zeigen in der Analyse von Buffer ein hohes Engagement-Potenzial.
Die kürzlich vereinfachte Integration von Threads-Ads in die Marketing-API bietet zudem ideale Voraussetzungen, um die eigene Markenbotschaft gezielt und effizient auszuspielen.
Du möchtest noch mehr Insights zu den besten Posting-Zeiten für Social Media? In unseren dedizierten Beiträgen zu Instagram, Linkedin, Tikok und Facebook haben wir dir die optimalen Posting-Zeitpunkte für maximales Engagement aufgelistet.

Der Artikel stammt von Larissa Ceccio aus der OnlineMarketing.de-Redaktion und wird im Rahmen einer Content-Kooperation auf t3n veröffentlicht.