Viele Unternehmen haben die Macht von Influencer:innen längst entdeckt und nutzen diese ganz bewusst, um potenzielle Kund:innen zu erreichen. Daneben gibt es aber noch eine andere Branche, die durch Influencer:innen einen Auftrieb erlebt: die Fake-Industrie.

Im Rahmen einer Studie befragten Wissenschaftler:innen der britischen Portsmouth University rund 2.000 Teilnehmer:innen zu ihrem Online- und Kaufverhalten. Dabei kam heraus, dass 22 Prozent derjenigen, die regelmäßig in den sozialen Medien unterwegs sind, schon einmal Fake-Produkte gekauft haben.

Dabei sind die Käufer:innen nicht zufällig auf die Produkte gestoßen, sondern wurden durch Influencer:innen auf sie aufmerksam gemacht. Die Studie soll die erste sein, die sich mit diesem Thema auseinandersetzt.

Warum Verbraucher:innen am besten die Finger von gefälschter Ware lassen sollten, fasste David Sheperd als Hauptautor der Studie so zusammen: „Gefälschte Produkte verletzen und töten Hunderttausende Menschen auf der ganzen Welt.“ Die Arbeitsbedingungen in den Fälschungsfabriken seien unsicher und die Löhne entsprächen gerade einmal dem Existenzminimum.

Dabei fanden die Forscher:innen auch eine Zielgruppe heraus, die besonders anfällig für gefälschte Waren ist: Während 70 Prozent aller Kund:innen Männer waren, schlugen die jungen darunter besonders häufig zu.

In der Befragung zeigten die Fake-Fans ein geringes Risikobewusstsein und eine hohe Risikobereitschaft. Angesichts der hohen Preise für echte Markenware hatten sie beim Shoppen auch kein schlechtes Gewissen.

Wer tatsächlich kaufte, was ihm:ihr zuvor in den sozialen Medien vorgeschlagen wurde, war generell doppelt so anfällig für Beeinflussungen durch Freund:innen oder Social Media. The Next Web zitiert Mark Button, einen Mitautor der Studie, folgendermaßen: „Für Marken, Regulierungsbehörden und Strafverfolgungsbehörden ist es von entscheidender Bedeutung, Maßnahmen zu ergreifen und die Aktivitäten dieser illegalen Influencer:innen und der Netzwerke, die sie unterstützen, zu stören.“