Google setzt seine Entwicklung von der Suchmaschine zum Content-Anbieter fort. Eine aktuelle Auswertung von mehr als 40 Millionen Suchanfragen auf Google hat ergeben, dass mehr als die Hälfte aller Suchanfragen nicht als Klick auf einer externen Website endet. Diesen ungefähr 50 Prozent an No-Click-Suchanfragen – genau genommen sind es 50,33 Prozent – stehen lediglich 42,25 Prozent gegenüber, die tatsächlich als organischer Traffic auf den externen Websites landen.

4,42 Prozent der Suchen wurden nach der Suchergebnisseite mit einem Klick auf einen bezahlten Eintrag oder eine Anzeige fortgesetzt. Die Zahlen wurden für Suchanfragen in den Vereinigten Staaten auf Desktop- und Mobilgeräten erhoben. Es ist das erste Mal, dass die Mehrheit aller Suchen im Browser geräteübergreifend sogenannte Zero-Click-Searches sind.

Der Trend hält seit Jahren an und wird vor allem durch die Entwicklung von Suchanfragen auf Mobilgeräten getrieben.

Bei Anfragen auf dem Desktop bleibt das Bild hingegen eher stabil. Auffällig ist allerdings auch hier, ebenso wie bei mobil, die Zunahme von Klicks auf bezahlte Inhalte.

Über die Entwicklung zu Zero-Click-Searches haben wir schon berichtet. Google will mit Informationsfragmenten schon auf der Ergebnisseite so viele Anfragen wie möglich beantworten. Im folgenden Screenshot siehst du ein recht einfaches Beispiel für eine schon auf der Suchergebnisseite erfüllte Suchintention:

Auch vergleichsweise spezielle Fragen werden bereits auf der Suchergebnisseite beantwortet. Nur durch die Informationsfragmente auf der Ergebnisseite erfahren wir, wer Tolkien war, wann er geboren wurde, wann er gestorben ist, wofür er bekannt ist, wie viele Kinder er hat und wie er aussah. Den allermeisten Menschen reichen diese Informationen und sie klicken dann nicht mehr auf eine externe Website.

Trotzdem sollte man das Thema Suchmaschinenoptimierung jetzt nicht aufgeben. SEO ist nach wie vor sehr wichtig und das wird sich auch mittelfristig nicht ändern. Seit dem Einbruch der organischen Reichweite auf Facebook und Co. hat die Suchmaschinenoptimierung sogar ein kleines Revival erlebt. Sich in diesem Segment fortzubilden und auf dem Laufenden zu bleiben, ist wichtiger denn je.

Darüber hinaus sollte sich jeder Publisher um alternative Besucherkanäle kümmern. Ein eigenes Blog ist nach wie vor wichtig. Auch das vielfach für tot erklärte E-Mail-Marketing liefert gute Ergebnisse und ist ein wichtiges Standbein. Und auch wenn die organische Reichweite gesunken ist, so bleiben die sozialen Netzwerke in vielen Themenbereichen eine wichtige Traffic-Quelle.