In der heutigen Zeit ist ein gut aufgebautes Online-Reputation-Management ein Aushängeschild für den Erfolg einer Person. Mit der richtigen Positionierung bauen sich Experten auf ihrem Gebiet zu Marken im Netz auf und erreichen den Status eines sogenannten „Influencers“. Sie werden als gefragte Persönlichkeiten im Internet wahrgenommen und schaffen es mit ihren Meinungen und Erfahrungen auch, neue Themen zu setzen. Dementsprechend sollten sich Menschen, die zu einer Personenmarke werden wollen, einige wichtige Fragen stellen: Mit welchem Herzensthema will ich nach auftreten? Welches Wissen will ich vermitteln? Welche Werte sollte ich teilen?

Ein Experte auf diesem Gebiet ist der Unternehmer, Blogger und Autor Ibrahim Evsan. Als Gründer von „sevenload“ und „United Prototype“ hat er längst einen Bekanntheitsgrad erreicht, der vor allem mit dem Themenkomplex „Digitales Leben“ in Verbindung gebracht wird. 2008 wurde Evsan von „Deutsche Startups“ auf Platz 2 der wichtigsten deutschen Web-Gründer gewählt. 2009 ist ihm auf der CeBIT der Convergators-Award in der Kategorie „Digital Life“ verliehen wurden.

Mit seinem neuesten Projekt „Social Trademarks“ hat er zudem eine Agentur gegründet, die als ein VIP-Service für die persönliche Reputation im Netz verstanden werden kann. Evsan weiß, wie es ist, eine Personenmarke zu sein und er weiß wovon er redet, wenn man ihn nach Tipps für ein gutes Online-Reputation-Management fragt. Und genau das haben wir getan.

Schützt euren Namen: Ibrahim Evsan weiß, dass ihr einzigartig seid – euer Name ist es im Zweifel aber nicht! Insofern solltet ihr ihn im Web auf sämtlichen Social-Media-Plattformen und der persönlichen Domain schützen. Wer euch googelt, soll euch auch finden und nicht die Webseite eines Zahnarztes mit dem gleichen Namen.

Seid euer eigener Verleger: Evsan rät außerdem dazu, sich ein eigenes Blog anzulegen. Schreibt von Anfang an in eurem Namen und legt interessante Kategorien an: Frei wählbare Kategorien können zum Beispiel Presseberichte und eine Konferenzseite sein. Wichtig ist auch die sogenannte „Über-mich“-Seite, auf der alle Social-Media-Kanäle gebündelt aufgeführt sind.

Beiträge und Kommentare verfassen: Schreibt regelmäßig Blog-Artikel und stellt sicher, dass ihr sie auf ehrliche und persönliche Weise verfasst. Um auch außerhalb  eurer Seite auf euch aufmerksam zu machen, rät der Experte fachspezifische Portale sowie Foren aufzusuchen, um hier ebenfalls euer Wissen mitzuteilen.

Verschiedene Content-Arten nutzen: Bedient euch im Netz einer Vielzahl von Content-Arten: Fertigt Präsentationen auf Slideshare an, gebt Webinare, veröffentlicht Infografiken und Statistiken zu euren Themen und setzt euch mit visuellem Storytelling sowie Podcasts auseinander.

Fachinterviews durchführen: Mithilfe von Video- und Online-Interviews, könnt ihr zeigen, dass ihr auch von Außen als Experte zu eurem selbstgewählten Thema wahrgenommen werdet. Ibrahim Evsan hat dahingehend festgestellt, dass vor allem Videoformate aufgrund des visuellen Effekts öfter in Sozialen Medien geteilt werden. Zudem bekommen Zuschauer einen direkten Eindruck von euch und eurer Persönlichkeit.

Beteiligung an Social-Media-Communities: Lasst euren Namen nicht in Vergessenheit geraten, rät der Blogger. Seid daher aktiv im Internet unterwegs und beteiligt euch an Diskussionen zu eurem Herzensthema.

Keine Vernachlässigung der ausgewählten Plattformen: Wenn ihr euch für bestimmte Soziale Medien und einen Blog entschieden habt, füllt die Kanäle regelmäßig mit interessanten und für den Leser wertvollen Inhalten. Nur auf diese Weise bindet ihr eure Follower an euch und werdet von ihnen auch weiterempfohlen.

Kontakte zu anderen Experten aufbauen: Sucht im Internet nach weiteren Experten auf eurem Gebiet! Evsan verweist dabei vor allem auf Berufsportale wie Xing oder LinkedIn, über die ihr euch leicht vernetzen könnt. Tauscht nach der Kontaktaufnahme gemeinsame Gedanken und Wissen aus und verlinkt euch – wenn möglich – auf euren eigenen Plattformen.

Regelmäßige Besuche auf Konferenzen: Es gibt für jedes Thema entsprechende Events. Informiert euch über die Veranstaltungen und nehmt daran teil. Nutzt offene Plattformen wie Twitter, um Interessierten mitzuteilen, dass ihr als Besucher oder vielleicht sogar Speaker teilnehmt. Evsan weiß: Hier kommt ihr in Kontakt mit anderen Experten und knüpft wertvolle Kontakte.

Reputationskontrolle: Überprüft regelmäßig veröffentlichte Inhalte über euch auf negative Beiträge. Nehmt gegebenenfalls Stellung dazu ein oder bittet darum, diskreditierende Kommentare zu entfernen. Pflegt zudem eure Online-Identität auf Aktualität und haltet Ausschau nach Plagiaten – das kommt öfter vor als ihr denkt!

Der erste Eindruck sollte nicht in die Hose gehen – das ist sich in der digitalen Welt nicht anders als in analogen Lebensbereichen. Doch was kann man tun, wenn beispielsweise Suchanfragen nur unerwünschte Inhalte anzeigen und die eigene Online-Reputation angreifen? Damit auseinandergesetzt hat sich Sebastian Lange in einem früheren Artikel: „Online-Reputation-Management: Pflege ist die beste Verteidigung“.