Nicht nur Stellensuchende müssen in ihrer Bewerbung einiges bereithalten. Auch Unternehmen müssen sich mit ihren Stellenausschreibungen immer mehr anstrengen, um High-Potentials auf sich aufmerksam zu machen. Laut einer Umfrage der Universität Bamberg von 2015 legen Karrieresuchende besonders viel Wert auf Work-Life-Balance, Weiterbildung und Wissensaustausch, gute Karrieremöglichkeiten, flexible Arbeitszeitmodelle und ein gutes Arbeitsklima. Die Herausforderung ist, diese Punkte authentisch in der Stellenausschreibung rüberzubringen und dem Bewerber so viel Einblick ins Unternehmen zu gewähren, dass er sich unbedingt dort sehen will.

Mehrere unserer Leser bemängelten unter Artikeln zu Karrierethemen (zum Beispiel Buffer:

Ein kurzer Absatz klärt über den Hintergrund und die Entstehungsgeschichte des Unternehmens auf, für das man sich bewirbt. Darunter ist ein Portrait des Unternehmens verlinkt, dass auf Lifehacker.com erschienen ist. So kann sich jeder, der will, ein ganz genaues Bild von der Entstehung und Entwicklung der Firma machen.

Das Team von Buffer ist über die ganze Welt verstreut, sodass jeder da arbeiten kann, wo er will. Das ist aber nicht das Besondere an der Anzeige, sondern, dass ein genauer Einblick gegeben wird, wie die Remote-Arbeit im Unternehmen genau aussieht. Der Bewerber kann sich im Voraus ein ziemlich gutes Bild davon machen, was ihn erwartet.

Buffer gibt einen tiefen Einblick in seine Wertevorstellungen und wie es sich den perfekten Bewerber vorstellt. Wie bei den anderen Punkten auch, gibt es hier die Wahl zwischen einer kurzen und der langen Version. Wer will, kann sich hier sehr genau informieren. Zudem gibt Buffer Beispiele, wie sich diese Werte in Handlungen ausdrücken.

Das Unternehmen hat in einem Artikel zudem protokolliert, wie sie zu einem neuen Core-Value gelangt sind und sich darüber gemeinsam abgestimmt haben. Unter dem Artikel ruft Buffer dazu auf, Bemerkungen und Fragen zu hinterlassen, sodass potentielle Bewerber Vorschläge machen oder Unklarheiten klären können.

Zudem erfahren Bewerber viel über den Auswahlprozess und darüber, wie es nach der ersten Runde weitergeht. Auch hier geht das Unternehmen sehr offen mit allen Aspekten um und macht den Bewerbern nichts vor. Alle Schritte des Bewerbungsverfahrens – und welche Überlegungen ihm zugrunde liegen – werden erklärt.

So verschweigt Buffer auch nicht, dass es während der 45-tägigen Probephase, dem sogenannten „Bootcamp“, keine Versicherung übernimmt und zunächst andere Regeln gelten als in der darauf hoffentlich folgenden Festanstellung. Bewerber, für die das nicht in Frage kommt, wissen somit frühzeitig Bescheid und es gibt keine unangenehmen Überraschungen im Bewerbungsgespräch.

Das Wort „offen“ hat in der Ausschreibung von Buffer eine doppelte Bedeutung, denn die zu besetzenden Stellen sind sehr offen formuliert. Der Fokus liegt hier in der zukünftigen Aufgabe des Bewerbers. Statt zig Dinge aufzuzählen, die der Bewerber mitbringen sollte, wird genau erklärt, was seine Aufgabe im Team sein wird. Der potentielle Bewerber weiß in der Regel selbst, ob er die nötigen Fähigkeiten dafür mitbringt.

Mit der offenen Formulierung schließt Buffer so nicht sofort Bewerber aus, die einzelne Skills noch nicht zu ihrem Portfolio zählen, in allen anderen Bereichen aber vielleicht bestens geeignet sind.

Das Gehalt wird – wie so ziemlich alles – transparent gehandhabt. Es gibt ein festes Muster, nach dem es sich zusammensetzt. In dieses Muster bekommen schon potentielle Bewerber Einsicht. Auf der Seite mit den Stellenausschreibungen kann jeder mit dem Gehaltsrechner ausrechnen, was er später verdienen wird.

So können sich Bewerber, die damit nicht zufrieden wären, den überflüssigen Bewerbungsprozess sparen. Andere wiederum, die sich in einer Festanstellung befinden, könnten dadurch gelockt werden, wenn sie vorher schon wissen, dass sie besser bezahlt werden.

Statt mit unerfüllbaren Forderungen einzuschüchtern, wirbt Buffer vielmehr um seine Bewerber, in dem es alle denkbaren Vorzüge aufzählt, die Mitarbeiter im Unternehmen genießen. Nun hat Buffer da ziemlich gute Argumente, wie zum Beispiel gutes Urlaubsgeld, eine bezahlte Auszeit zwischen ein und drei Monaten („Familiy Leave“), wenn es Nachwuchs gibt oder bei einem Krankheitsfall in der Familie, oder internationale Firmenevents. Das kann natürlich nicht jedes Unternehmen bieten. Dennoch sollte jede Firma Vorzüge schaffen, die fernab vom Gehalt einen Anreiz bieten. Und gibt es diese Vorzüge, gehören sie in die Stellenanzeige!

Buffer sucht Bewerber, die das Tool in- und auswendig kennen, weil sie damit arbeiten. Um die richtigen Bewerber zu finden, erscheint im eingeloggten Modus direkt unter dem Logo unübersehbar ein Link mit dem Titel „is hiring“.

Buffer macht in seinen Stellenanzeigen einen extrem sympathischen Anschein. Das Unternehmen macht dennoch klar, dass es hohe Ansprüche an seine Bewerber hat. Jedoch nicht nur an deren Ausbildung und Lebenslauf, sondern vor allem an ihre Werte und Arbeitseinstellung.

Die hohe Transparenz sorgt dafür, dass Bewerber sich nicht ins Blaue hinein bewerben, sondern sich schon sehr früh ein Bild davon machen können, ob sie sich im Unternehmen wiederfinden können.

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